Ensin oli HTC One. Nyt toiseksi, jos haluat - toissijaisesti, ehkä - siellä on HTC First.
Tässä pienessä blogimaailmassamme huutaa "Ensimmäinen!" ovat aivan liian yleisiä kommentaattoreissa, jotka haluavat saada itselleen nimen tekemällä ensimmäisenä roskapostin kommentit. Joten voit antaa meille anteeksi, jos nimi itsessään heti huonoa makua suuhumme.
Kun puhelimen muotoilu ja nimi vuotoivat päivää ennen Facebook-tapahtumaa, et voinut ihmetellä. "Ensimmäinen" mitä? Ensimmäinen Facebook-puhelin? Sanommeko itsestään selvyyden? Vai onko alliteraatio mennyt pahasti?
AT & T: n Ralph de la Vega sanoi todennäköisesti parhaiten: "Ensimmäinen Facebook Home -optimoitu puhelin maailmassa."
Ja olen huolissani siitä, että siinä on HTC-nimi ollenkaan.
Se ei tarkoita, että HTC: n ei tarvitse pakottaa tavaroitaan. Päinvastoin. Katso, toisessa elämässä - noin kymmenen vuotta sitten - HTC oli nimetön ODM. Yritys, joka valmisti tuotteita muille yrityksille tuotemerkkien ja myyjien kautta. Palm Treo 750, joka sai minut tähän liiketoimintaan? Arvaa, joka teki sen. HTC.
Alkaen Windows Mobile -käyttöisen Touch Diamondin aikaan, HTC alkoi vahvistaa omaa tuotemerkkiään. (Onneksi) nyljetty versio Microsoftin vanhasta sulautetusta käyttöjärjestelmästä. Lopulta syntyi "Quietly Brilliant" -merkki, ja se on monikerri, jonka uskon edelleen olevan hyvin sopiva yritykselle. Mutta nöyrä ei saa periä älypuhelinta Maata. Samsung on nähnyt sen. Apple on nähnyt sen. Ja todellakin, HTC: n on aika vaihtaa.
HTC: n piti keksiä itsensä HTC One -sarjaan vuosi sitten. Se ei. Sen sijaan meille tuli epäselvä viesti, joka ei vastannut tuotteen arvoa. Nyt meillä on uusi HTC One, joka voidaan helposti väittää yhdeksi parhaimmista Android-älypuhelimista, mitä olemme koskaan nähneet, lupauksena iso markkinointikampanja. Minulle sanotaan, että sen pitäisi alkaa nyt joka päivä - kuka tahansa tarttuu koko sivun mainokseen torstaina Wall Street Journal -lehden A-osan takaosaan? "Aika kerrallaan, HTC on ollut ensimmäinen", se lukee, ja aikarivillä saavutukset kulkevat kaikki kuusi saraketta kokonaan alas. (Mielestäni se oli hyvä mainos. Enemmän HTC-merkistä kuin yhdestä laitteesta.)
Ja silti olen revitty HTC First -sovelluksen yli. Älä unohda älykästä älypuhelimen nimeä. Olemme tottuneet niihin. Mutta "HTC First" on yksinkertaisesti liian lähellä "HTC One" -sovellusta. Piirit eivät oikeastaan ole päällekkäisiä - ne ovat kaksi hyvin erilaista tuotetta - mutta ne ovat nimessä liian lähellä, jotta ne olisivat hyvä asia HTC: lle. Viimeinen asia, jota yritys, joka pyrkii jälleenrakentamaan useita surkeita taloudellisia osa-alueita, on enemmän tuotemerkkihäiriöitä, ja juuri täällä meillä on.
Kuvittele, että kävelet AT&T -kauppaan 12. huhtikuuta. Se tulee olemaan Abbott ja Costello.
"Haluan uuden HTC-puhelimen."
"Kumpi?"
"Uusi."
"HTC One?"
"En tiedä. Facebook-tili."
"Voi. HTC First."
"Ei, se, jolla on Facebook."
Silloin potentiaalinen asiakas lausuu sanan "HTC". Todennäköisemmin siitä tulee jotain tällaista:
"Haluan uuden Facebook-puhelimen."
"OK".
Ja "HTC" ei ehkä koskaan pääse keskusteluun. Asia on, että samana päivänä, kun HTC One menee ennakkotilaamaan HTC: llä - ja seitsemän päivää ennen sen saapumista - HTC One, puhelin, jonka yritys asettaa niin paljon aikaa, lihaksia ja rahaa takana - näkee keskustelun vaihtavan Facebook ja keskitason puhelin, jolla on hauska nimi ja uusi tapa tehdä asioita.
Toisaalta, ehkä se on paljolti mitään. HTC: n yrittäessään rakentaa uudelleen omaa tuotemerkkiään, on sopeutunut yhdeksi planeetan suurimmista ja tärkeimmistä. Joten kuka välittää, onko se yksi tai ensimmäinen, kunhan kirjoitat HTC: n oikein.
