Kiinalaisten tuotemerkkien osuus Intian älypuhelinmarkkinoista on nyt yli 46%, kuten Xiaomi, OPPO, Vivo ja Lenovo pitävät paikallisia matkapuhelinvalmistajia. Canalysin keräämien tietojen mukaan vuoden 2016 viimeisellä vuosineljänneksellä toimitettiin 28, 1 miljoonaa älypuhelinta, Samsungin ollessa ykkönen. Samsungin leijonanosa markkinoista on 22%, seuraavina ovat Xiaomi 11% ja OPPO 9%.
Kasvu on tullut intialaisten tuotemerkkien Micromax, Intex ja Lava Mobiles kustannuksella. Niiden yhteinen markkinaosuus laski yli 30%: sta vuoden 2015 viimeisellä vuosineljänneksellä vajaaan 11%: iin vuonna 2016. Myyntiluvuihin vaikutti erityisesti viimeisen vuosineljänneksen myynti. Intian demonetization myötä hallitus kielsi arvokkaat setelit pyyhkimällä pois 85% liikkeessä olevasta valuutasta. Rahavaje johti myyntimäärien laskuun paikallisille myyjille, jotka luottavat pääasiassa tiili- ja laastimyymälöihin puhelimien työntämiseksi.
Paikallisten matkapuhelinvalmistajien markkinaosuus oli 30% vuoden 2015 viimeisellä neljänneksellä. Q4 2016 tämä määrä laski 11%: iin.
Vaikka kokonaismyynti laski peräti 17% viimeisellä vuosineljänneksellä, Counterpoint Research totesi, että Intian älypuhelinten segmentti ylitti 300 miljoonaa myyntiä vuoden 2016 aikana, mikä on 18% enemmän kuin vuotta aiemmin. Jos tarkastelemme vuosittaisia myyntimääriä, Samsung johtaa 25%: n osuudella pakkausta, seuraa Micromax 11% ja Lenovo (mukaan lukien Motorolan myynti) 9%.
Luvut korostavat ahdinkoa, johon paikalliset matkapuhelinvalmistajat kohtaavat yrittäessään kilpailla kiinalaisten kilpailijoidensa kanssa. Micromaxin ja Intexin kaltaiset tyynyt pystyivät säätämään Xiaomin ja Lenovon alkuperäisen tulon suhteellisen vahingoittumattomana, koska nämä tuotemerkit keskittyivät online-myyntiin. Mutta OPPO: n ja Vivon tulo on johtanut siihen, että paikalliset tuotemerkit ovat menettäneet paljon alustaa offline-markkinoilla.
Erityisesti Micromax ei ole julkaissut houkuttelevaa puhelinta pitkään aikaan, eikä sen nykyinen tarjonta ole lähellä kiinalaisten tuotemerkkien tarjoamia tuotteita. Samsung menetti myös muutaman prosenttiyksikön vuoden aikana, mutta yrityksen Galaxy J -sarja on jälleen kerran osoittautunut rahaa tekeväksi.
Xiaomi ja Lenovo voittavat verkossa; OPPO ja Vivo voittavat offline-tilassa.
Xiaomi ylitti Intiassa miljardin dollarin liikevaihdon viime vuonna, ja yrityksen Redmi Note 3 osoittautui yhdeksi vuoden myydyimmistä laitteista yli 3, 5 miljoonalla myynnillä. Yhtiö haluaa jatkaa vauhtia tänä vuonna Redmi Note 4: llä, jolla on parempi muotoilu ja parannetut sisäosat.
Raskaat markkinointikustannukset yhdessä vahvan offline-läsnäolon kanssa auttoivat OPPO: n ja Vivon myyntiä viime vuonna lisäämään huomattavasti. Molemmat tuotemerkit myyvät pääasiassa offline-tilassa ja muodostavat yhteistyön tuhansien tiili- ja laastimyymälöiden kanssa mainostaakseen heidän matkapuhelimiaan. Vivo pussitti Intian valioliigan, maan pääministerin krikettiliigan tuottoisat sponsorointioikeudet, ja OPPO julkaisi mainoskampanjan, joka esitti näkyviä Bollywood-kuuluisuuksia.
Näyttää siltä, että näemme saman osan myös tänä vuonna. Lenovo on ilmoittanut haluavansa olla maan toiseksi suurin älypuhelinten myyjä ja käynnistävän puhelimet vakaan vauhdin avulla päästäkseen sinne. Xiaomi onkin saanut hyvää alkua, sillä brändi nettouttaa jo yli 250 000 Redmi Note 4: n myyntiä.
