Lievästi sanoen, vuosi 2015 ei ole ollut hieno vuosi HTC: lle. Lippulaiva One M9: n pettymysmyynti on vaikuttanut taloudellisiin ongelmiin ja lomautuksiin, jotka huipentuivat äskettäiseen listalle poistamiseen Taiwan 50 -indeksistä. Ja aidosti jännittävien muiden kuin puhelimien tuotteiden, kuten HTC Vive VR -kokemuksen ja RE-kameran, ympärillä vallitseva surina ei ole vielä vaikuttanut tulokseen. HTC on edelleen pääasiassa älypuhelinyritys ajalla, jolloin on entistä vaikeampaa ansaita rahaa vain älypuhelimien myynnistä.
Osa HTC: n (ja Sonyn, ja monien muiden) ongelmasta on muutos, jonka olemme nähneet huippuluokan Android-ympäristössä viime vuoden aikana. Älypuhelinlaitteiden hyödyntäminen on vaikeuttanut suurtenkin tuotemerkkien eriytymistä ja perustelemaan korkeampia hintalappuja. Kun huippuluokan Android-puhelimen lähtötaso on "todella, todella hyvä", kenenkään on vaikeampaa seistä päänsä ja hartioidensa yläpuolelle ja vaatia premium-hintoja, jotka olivat yleisiä vain vuosi tai kaksi sitten.
HTC pysyy pääasiassa älypuhelinyrityksenä aikana, jolloin on yhä vaikeampaa ansaita rahaa pelkästään älypuhelimien myynnistä.
HTC oli metalli-älypuhelimien varhainen edelläkävijä, mutta kilpailu on sittemmin kiinni. Ja monet pienemmät, kevyemmät pelaajat ovat onnistuneet pakamaan M9: ään verrattavan laitteiston huomattavasti halvemmiin laitteisiin, jotka myydään suoraan kuluttajille. Myöskään HTC: n heikompi taloudellinen tilanne ei ole auttanut asioissa.
Soooooooooo… Yksi näistä asioista ei ole kuin muut. Paitsi että on. Paljon. pic.twitter.com/PEqKp7SpNU
- Phil Nickinson (@philnickinson) 15. syyskuuta 2015
Kuten entinen HTC-suunnittelupäällikkö Scott Croyle, pilvipuhelimen käynnistyksen Nextbit, sanoi äskettäisessä haastattelussa, "tapahtuu muutos, jossa Androidin uusi huippuluokka on 300–400 dollaria." Tämän jälkeen useimmille kuluttajille tuotot ovat vähentyneet.
Nyt on mahdollista ostaa puhelin, joka on verrattavissa viime vuoden korkeaan hintaan, alle puoleen viimeisimmän ja suurimman hinnasta - ja niiden väliset toiminnalliset ja esteettiset erot ovat pienemmät kuin koskaan.
Tällä siirtymisellä halvempiin huippuluokan puhelimiin on ollut tunkeutuva vaikutus myös keskikokoisiin. Euroopassa todella kunnolliset keskitason matkapuhelimet, kuten Moto X Play ja Honor 7, myyvät noin 350 euron merkinnän verojen jälkeen. Kun on mahdollista ostaa matkapuhelin, joka on verrattavissa viime vuoden korkeaan hintaan, alle puoleen viimeisimmän ja suurimman hinnasta, ja kun niiden väliset toiminnalliset ja esteettiset erot ovat pienemmät kuin koskaan, ei ole ihme, että ostajat kääntyvät pois korkeammasta puhelimesta. maksavat älypuhelimet.
Yhä enemmän on vain kaksi puhelinvalmistajaa, jotka pystyvät realistisesti vaatimaan 700–800 dollaria sopimussuhteen ulkopuolisia hintoja - Samsung ja Apple. Vaikka Samsung ei ole ollut immuuni Kiinassa valmistettujen halvempien kilpailijoiden ilmestymiselle, niin sillä että Applella on markkinointi- ja teknologiaominaisuudet, joita vaaditaan pysymään kärjessä.
Joten mistä se jättää HTC: n kaltaisen yrityksen? Seuraavaksi lippulaivapuhelimeen - kutsutaan sitä HTC One M10 - toimitusjohtaja Cher Wang lupaa "merkittäviä parannuksia innovaatioissa ja suunnittelussa". Jos HTC aikoo veloittaa lippulaivan M10: stä ajallaan, kun monet kilpailijat asuvat alueella 300-400 dollaria, sen on tehtävä vain se. Mutta kiinnostavampaa, Wang paljasti, että uusi "sankari" -tuote osuu lokakuussa 2015. Voimme vain olettaa, että laite on nimeltään "Hima Aero", ja huhuttiin menevän markkinoille kuin HTC One A9.
One A9 näyttää käänteiseltä HTC: n One E9: n strategiasta, kilpailemalla suunnittelusta laitteistolihasten sijasta.
Kun lisätietoja on vuotanut viime päivinä, on käynyt selväksi, että A9 on HTC: n vastaus kilpailukykyisiin uusiin keskikokoisiin matkapuhelimiin, mikä on paljon järkevää. Tämä on tila, jota yhdelläkään vakavalla kilpailijalla ei ole varaa sivuuttaa, ja se edustaa aukkoa HTC: n nykyisessä kokoonpanossa korkeatasoisen HTC One E9: n ja budjettiystävällisen Desire 826: n välillä.
Tosiasiassa, luotettavien saatavilla olevien vuotavien tietojen perusteella, One A9 näyttää käänteiseltä HTC: n One E9 -strategialle. Kun E9 pakata huippuluokan sisäosat halvempaan runkoon, A9 näyttää keskitason matkapuhelimelta, jolla on huippuluokan muotoiluhakut. Ja kyllä, yksi luotettava kuva, joka meillä on tästä puhelimesta, tekee siitä näyttämään melko vähän iPhoneilta. Siinä ei ole paljon sanottavaa sen lisäksi, että HTC: n Apple-lisenssisopimus kieltää nimenomaisesti Applen tuotteiden "kloonit". Yrityksen on tiedettävä tämä ja uskoo varmasti, että A9 ei kuulu tähän luokkaan - vaikka se näyttääkin takaapäin iPhonelta.
Tunnetun puhelinnumeroija Evan Blassin mukaan tarkastelemme Snapdragon 617 -prosessoria, 2 Gt RAM-muistia, 5-tuumaista 1080p AMOLED-näyttöä, 16 Gt tallennustilaa, 13 megapikselin takakamera OIS: llä, 4 megapikselin "Ultrapikseli" edessä kamera, sormenjälkitunnistin ja metalli unibody. @LlabTooFeR, yleisesti luotettava HTC-ohjelmistohuhujen lähde, ehdottaa, että A9 voisi olla myös yksi ensimmäisistä puhelimista, jotka ajoivat Android 6.0 Marshmallow -laatikon ulos.
Tämä ei ole M9: n jakson ulkopuolinen korvaaja - se on tärkeämpää.
Tätä ei tietenkään ole tarkoitettu korvaamaan M9: tä. Se ei ole Quad HD-toting, 3 500mAh: n akkua kuljettava lippulaiva-tappaja-tappaja, josta puhuttiin lyhyesti verkossa aiemmin tällä viikolla. Se ei ole ollenkaan uusi lippulaivapuhelin perinteisessä merkityksessä. Mutta on vahva syy sanoa, että se on puhelin, jota HTC tarvitsee juuri nyt. Yhtiö ei saavuttaisi mitään kiirehtimällä pois syklin ulkopuolella olevaa standardikantajaa vastaamaan M9: n kysynnän heikkenemistä. Sen sijaan vahva keskitason tuote voisi nähdä HTC: n ensi vuoden lippulaivakauteen.
Todellakin, yhdistämällä rakennuslaatu ja tekniset tiedot, hinnoittelu on todella tärkeä asia A9: lle. Jos HTC säästää sisäisesti ja kuluttaa materiaaleja, se voi osua erittäin kilpailukykyiseen hintapisteeseen uudella "sankari" -puhelimellaan, jolloin se voi antaa Motorolan, Huawein ja Xiaomin tykkäykset rahoilleen. Ja kun on kyse optisesti stabiloidusta 13 megapikselin kamerasta - kenties käyttämällä samaa Sony RGBW -anturia, jota Huawei on käyttänyt viimeisimmissä laitteissa - A9 saattaa olla parempi kuin M9 hämärässä tapahtuvassa valokuvauksessa.
Hyvä tuote voi siitä huolimatta mennä vain niin pitkälle. HTC: n suurempi haaste voi olla A9: n markkinointi tehokkaasti aikaan, kun resursseja on niukasti ja kilpailu kovaa. Vaikka asiat pelataankin, on varmasti kiehtova loppua vuodelle HTC-faneille, ja seuraamme mielenkiinnolla.
