Google selvittää vihdoin, kuinka sulkea kallein linkki verkkomainonnan silmukasta: tietää, milloin joku tekee verkkokaupassa vastauksena online-ilmoitukseen. Google on ilmoittanut aloittavansa miljardeista luotto- ja pankkikorttitapahtumista saatujen tietojen käytön ja sovittamalla tiedot niiden Google-käyttäjien nimettömiin profiileihin, joille se näyttää mainoksia verkossa.
Takaamalla, että tietyn myymälän oston suoritti tietty henkilö, jolle mainos näytettiin, Google voisi mahdollisesti pystyä myymään nämä tiedot mainostajille osoittamaan Google-mainosten tehokkuuden. Se saattaisi Googlea huomattavasti edellä muita mainosjärjestelmiä, mukaan lukien usein löysästi kohdennetut televisiot, jotka vaativat niin suuren osan nykypäivän mainosmenoista.
Googlen mukaan se on pystynyt käsittelemään monimutkaisten algoritmien avulla näiden miljardien transaktioiden avulla käyttäytymistä, joka voi yhdistää yksittäiset ostomäärät tiettyihin ihmisiin, jotka todennäköisesti tekivät oston perustuen muihin tietoihin, jotka Google on heihin liittynyt. Google kerää tietysti usein yllättävän määrän tietoja, jotka on sidottu jokaiselle henkilölle Google-tilillä - mukaan lukien puhelimen sijainti, sovelluksen käyttö, verkkomaksut, Google-haut, selaushistoria ja paljon muuta.
Google voi nyt linkittää yksittäiset ostomäärät tiettyihin ihmisiin, joilla on Google-tilit.
Korreloimalla nämä omat kerätyt tiedot uuteen myymälöiden joukkoon, joihin sillä ei aiemmin ollut pääsyä, Google pystyy luomaan profiilin ja sovittamaan nämä kaksi sarjaa yhteen. Google selittää luonnollisesti, että se ei koskaan myy henkilökohtaisia tietoja mainostajille ja että jokainen käyttäjä tunnistetaan sen sijaan satunnaisen numerojärjestyksen avulla … vaikka yksityisyyden puolustajat väittävätkin, että tämä metatietojen korrelaatio on yhtä hyvä kuin (jos ei parempi kuin) tietäminen jonkun todellinen henkilöllisyys.
Google ei ole yksin pyrkimyksessään sitoa myymälöissä tehdyt ostokset online-mainontaan - online-mainoksen näyttämiseen liittyvien tietojen tarkka tietäminen siitä, kuka osti jopa kaupassa, on uskomattoman arvokasta. Tästä syystä meillä ei ole Googlelta hienoa selitystä siitä, kuinka tarkalleen ottaen se hankkii niin suuren määrän tietoja tai kuinka sitä käsitellään sen määrittämiseksi, kuka tekee jokaisen ostoksen.
Tämä on mainonnan tulevaisuus riippumatta siitä, onko Google vai joku muu tietojen kerääminen yritys tällä hetkellä merkityksetöntä.
