HTC ilmoitti tällä viikolla tilintarkastamattoman Q1-otsikon numerot, joiden myynti oli 42, 8 miljardia dollaria eli noin 1, 43 miljardia dollaria. Tilintarkastamaton liiketulos oli NT 43 miljoonaa dollaria, mikä tarkoittaa, että yritys on melkoisesti hajoamassa.
Älä mene lankaan otsikoihin, joita jotkut kirjoittavat HTC: n tuloksista. Näin yhden sensaatiomaisen ajatuksen, että ansiot romahtivat 98 prosenttia vuoden takaisesta. Rehellisesti? Ketä kiinnostaa. Sillä ei ole merkitystä. Tosiasia on, että HTC on ollut taloudellisissa vaikeuksissa jo jonkin aikaa.
Saanen laittaa fiktiivisiä numeroita yhteen, jotta tämä kristallinkirkas.
Oletetaan, että yritykselläsi on miljoona dollaria myyntiä, ja huipussaan tuotit voittoa 100 000 dollaria. Se on 10 prosentin voittomarginaali. Sano, että asiat vaikeutuvat, ja voit tuoda nyt vain 10 000 dollaria voittoa samalta miljoonalta dollarilta. Se on 1 prosentin voittomarginaali.
Jos supistumisen jälkeen 10 prosentista 1 prosenttiin voittomarginaali sinulla on toinen huono vuosi ja tuotat vain 0, 1 prosentin voittomarginaalin, on oikein sanoa, että voitto laski vain vielä 90 prosenttia. Mutta sillä ei ole väliä. Se on edelleen pieni 0, 9 prosenttiyksikön muutos kokonaiskannattavuudessa. Se on väärä numero katsottavaksi.
Joten sen sijaan tarkastellaan HTC: n tuloja. Tämä on mielestäni tärkeämpää. Ja liikevaihto laski (vuosi sitten) NT 67, 8 miljardista dollarista 42, 8 miljardiin NT. Se on 37 prosentin lasku huippuluokan myynnissä. Auts. Ja tämä johtuu 35 prosentin pudotuksesta edellisenä vuonna. Tämä on todellinen ongelma. Ilman myyntiä voittomarginaalillasi ei vain ole merkitystä. Mutta vahvalla myynnillä, jos pystyt ratkaisemaan voittomarginaaliongelman, olet jälleen liiketoiminnassa.
HTC: n tulot ovat vaikeuksissa, koska sillä ei ole hittituotetta, joka johtaisi valtavia määriä. Uusi HTC One viivästyi, eikä se ole vielä edes osunut Yhdysvaltojen markkinoille. Se muuttuu ensi viikolla ja antaa HTC: lle melkein täyden neljänneksen saatavuudesta toisen vuosineljänneksen aikana. Myös toisen vuosineljänneksen aikana HTC First - tyhjennetty "Facebook-puhelin" - osuu AT&T: lle perjantaina. Voivatko Facebook Home ja tuettu 99 dollarin hintalappu parantaa HTC: n omaisuutta Q2: lla? Toivon niin. Haluaisin nähdä Samsungin lisäävän kilpailua.
Pidä syytä mielessäsi, että HTC: n Droid-DNA osui Verizoniin marraskuun lopulla, ja Kiinassa julkaistaan aina tonni tavaraa, jota meillä ei ole paljon näkyvyyttä. Mutta selvästi nämä asiat eivät tee tarpeeksi eroa myynnissä.
Tällä hetkellä mielestäni sijoittajien on kiinnitettävä huomiota HTC: n ylinlinjaan, ei sen kannattavuuteen. Sen on osoitettava myynnin elpyminen. Vasta sitten meidän on huolehdittava mahdollisuudesta parantaa marginaaleja. HTC tarvitsee osuman.
