Viime vuosina Verizon on laajentanut televiestinnän kattavuuttaan mediaominaisuuksiin useilla yritysostoilla (joista suurin osa on täydellisiä epäonnistumisia), jotka pidettiin viimeksi "Oath" -brändillä. Vaikka nimi oli paljon parempi kuin Tronc, nimellä ei ollut oikeastaan mitään järkeä tai lopulta saada minkäänlaista brändipääomaa, joten Verizon aikoo korvata sen jollain paljon perinteisemmällä ja kuvailevalla: Verizon Media Group.
Ilmoitus tulee sen jälkeen, kun Verizon teki massiivisen 4, 6 miljardin dollarin alaskirjauksen epäonnistuneesta mainos- ja medialiiketoiminnastaan, koska se ei koskaan pystynyt kilpailemaan mainos- tai mediayhtiöiden kanssa niin suurelle yritykselle sopivassa mittakaavassa. Tästä toteutumisesta ja taloudellisista menetyksistä huolimatta Verizonin korotus Verizon Media Groupille on käytännössä sama:
Tällä vuosineljänneksellä olemme helpottaneet ihmisten pääsyä vertaansa vailla olevaan monimuotoisuuteen ja kulutustavaroiden laatuun. Samalla mainostajien ja julkaisijoiden on helpompi ratkaista liiketoimintahaasteitaan yhdistyneiden mainosalustojemme äskettäin julkistamana. Olemme rakentaneet tämän vahvan perustan ja asettaneet mainontaratkaisumme toisistaan tuomalla markkinoille yli 20 uutta ominaisuutta tällä vuosineljänneksellä, mukaan lukien houkuttelevat mainosmuodot ja ainutlaatuinen tarjonta, kuten digitaalinen OOH, liitetty televisio ja ohjelmoitu ääni.
Ero on sen yritysryhmän kunkin osan brändäys ja sijainti. Siirtyminen yrityksestä saada yksi jättiläinen yritys tunnistettavalla "brändinimellä" geneeriseen ryhmittymään Verizon Media Groupin nimi osoittaa yrityksen suunnan: sen mainos- ja julkaisuteknologiat menevät taustalle (missä ne todennäköisesti kuuluivat ensisijaisesti)., ja sen tärkein kuluttajille suunnattu tuotemerkki mediatilassa on nyt Yahoo. Verizonin mielestä Yahoo-omistuksessa on edelleen oma pääoma, ja se investoi edelleen brändiin, sen ominaisuuksiin ja mobiilisovelluksiin. Voit helposti väittää, että Yahoo, Yahoo Mail, Yahoo Sports ja Yahoo Finance ovat edelleen arvokkaita - vaikka todelliset arvot saattavat vaihdella villisti näkökulmastasi riippuen. Mutta siitä riippumatta, "Yahoo" nimellä (ja vähäisemmässä määrin HuffPost) on dramaattisesti tunnistettavampaa kuin "Vala" koskaan oli.
Tämä on enemmän horisontaalisesti integroitunutta ryhmittymää kuin vertikaalisesti integroitunutta yritystä.
Tämä vakuuttaa myös sen, että Verizonin ydinliiketoiminta, televiestintä, toimii nykyisen suuntauksensa mukaisesti ilman median syvää integrointia strategiaansa. Verizon pyrkii edelleen olemaan ensimmäinen, joka ottaa käyttöön 5G-verkon laajasti Yhdysvalloissa (ja ensimmäisten joukossa koko maailmassa), ja näkee suuria strategisia etuja "ensimmäisenä 5G: lle". Se, mitä tämä strategia ei todennäköisesti sisällä, toisin kuin AT&T, on runsaasti talon omistuksessa olevaa ohjelmointia "niputtamaan" sen myymiä viestintäpalveluita. Tämä on enemmän horisontaalisesti integroitua ryhmittymää kuin vertikaalisesti integroitunutta yritystä - ja ottaen huomioon, kuinka ankarasti Vala epäonnistui, et voi syyttää Verizonia strategian muuttamisesta.
