HTC kertoi Q4-tuloksistaan eilen, ja näyttää melko selvältä, että asiat pahenevat ennen kuin (toivottavasti) paranevat. Myynti laski 41% edellisen vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna ja oli 2 miljardia dollaria. Kannattavuus on pääosin mennyt, kun liikevoittomarginaali on 1%.
HTC: n myyntikate oli 23% vuosineljänneksellä. Se laski viime vuonna 27, 1%: sta, mikä kertoi meille, että hinnoittelupaineet toimivat edelleen HTC: tä vastaan. Koska Samsung on vahva Android-tilassa, sen on oltava vaikea kilpailla. Samsung valmistaa niin monia omia osia prosessoreista näytöihin muistiin. Ja Samsung on todella ainoa Android-valmistaja, jolla on niin paljon hallintaa toimitusketjuunsa. Tämän vuoksi kenenkään muun on vaikea kilpailla pelkästään laitteistosta, mikä HTC: n on tehtävä.
Nelytytiminen HTC Butterfly (Droid DNA) ja Windows Phone 8X / 8S eivät riittäneet korjaamaan selvästi HTC: n tuloslaskelmaan kohdistuvaa painetta. Ei ole koskaan ollut kysymys siitä, tuottaako HTC mahtavia puhelimia vai ei. Tietysti he tekevät. Mutta haluatko todella kilpailla Samsungin kanssa yhtä suoraan kuin HTC? Applella on oma alusta. Samoin BlackBerry, joka on keskellä omaa käännettä. Mutta Android? Se on puhtaasti Samsungin peli, siltä osin kuin kyse on volyymista ja voitoista.
Tulevan vuosineljänneksen aikana HTC odottaa asioiden pahenevan. Bruttokateprosentin odotetaan laskevan niinkin alhaiseksi kuin 21%, kun se vuotta aiemmin oli 25%. Mutta voisiko asiat parantaa Q2: lla? Mahdollisesti - HTC: llä on suuri julkaisu valmisteilla. Lontoon ja New Yorkin kaupunkia koskevat ilmoitustapahtumat on suunniteltu 19. helmikuuta. Tämä on vuosi, jolloin HTC: n on osuttava kotiteatteriin, ja jos he niin tekevät, voimme nähdä sen heijastuvan heidän lukumääränsä kesäkuun neljännekseen mennessä.
Jos mietit, tarttuuko HTC todennäköisesti näillä markkinoilla, käydään taistelua ja autetaan pitämään puhelinten hinnat alhaalla meille muille, älä pelkää. He leijuvat kannattavuusrajan yläpuolella, joten ei ole kuin he polttavat käteistä. Ja vaikka heidän taseessaan ei ole tähtitieteellisiä, siinä on tarpeeksi pehmusteita pitämään heidät täällä. Yhdysvaltain dollareina, heillä on 1, 8 miljardia dollaria käteisellä.
Toista taseen terveysmittaa kutsutaan nykyiseksi suhteeksi. Tämä on suhde omaisuuseristä, jotka voidaan muuttaa rahaksi vuoden sisällä (kuten käteinen, vaihto-omaisuus, myyntisaamiset) verrattuna velkoihin, jotka on maksettava käteisellä vuoden sisällä (kuten ostovelat ja lyhytaikaiset velat). Mikä tahansa yli 1.0 tarkoittaa, että välittömää kriisiä ei ole. HTC: n suhde on 1, 1, mikä ei ole kauheaa, mutta heillä ei ole taseen joustavuutta tehdä mitään hullua.
Kuinka HTC voi saada kannattavammaksi? En usko, että se tapahtuu kilpailemalla puhtaasti laitteistoista. Kuuntele kommentit, jos sinulla on kirkkaita ideoita toimitusjohtajalle.
