Sisällysluettelo:
Kysymys kuitenkin pysyy: Kuinka (ja voiko?) HTC ryhmitellä taloudellisesti uudelleen kilpaillakseen tällä alalla?
Aikaisemmin tällä viikolla HTC Corp. julkaisi tilintarkastamattoman tuloksensa vuoden 2013 kolmannelta vuosineljännekseltä. Huolimatta siitä, että otsikoista oli paljon tekemistä yrityksen ensimmäisestä vuosineljänneksen tappiosta (kyllä, se menetti rahaa tällä vuosineljänneksellä), uutiset odotettiin helposti.
Kuten monet julkiset yritykset, myös HTC jakaa liiketoimintansa näkymät jokaisessa vuosineljännesvuosittaisessa lehdistötiedotteessa. Viimeisen vuosineljänneksen aikana se ilmoitti odottavansa tuloista 50 - 60 miljardia dollaria (paikallisena valuuttana) ja liikevoittomarginaalin niinkin alhaiseksi kuin -8 prosenttia. Tosiasiassa HTC: n liikevaihto oli hiukan vähemmän (47, 1 miljardia dollaria), ja liikevoittomarginaali oli hiukan parempi kuin näkymien huonoin tapaus -7 prosenttia.
Kuinka markkinat reagoivat? Varastossa on oikeasti 1, 5 prosenttia tänään. Se on pieni siirto tekniselle osakekannalle, joten se sanoo melko paljon, että Wall Street haukotti näitä numeroita.
On valitettavaa, että tuotteet, kuten HTC One ja HTC First “Facebook-puhelin”, julkaistiin aiemmin tänä vuonna, eivät kääntyneet yrityksen omaisuuden ympäri. En rehellisesti tiedä mitä näiden kaverien pitäisi tehdä asioiden korjaamiseksi. Ei ole epäilystäkään siitä, että HTC tekee hyviä tuotteita. Ihmiset ovat jo kauan kunnioittaneet HTC: n suunnittelutaitoja ja tuotteiden laatua. Mutta se ei selvästikään riitä liiketoiminnan ylläpitämiseen. Mobiililiiketoiminta on nyt keskittynyt voimakkaasti Androidin ja iOS: n ympärille, ja Android-markkinoilla on käytännössä mahdotonta kilpailla Samsungin kanssa. Samsung ei pelkästään tee ylivoimaisesti eniten (erittäin hyvälaatuisia) puhelimia, mutta sillä on myös voimakas hallinta suuressa osassa toimitusketjua tekemällä omat näytöt, muisti ja paljon muuta.
Kuten olemme toistuvasti sanoneet - tuotteet eivät ole ongelma.
Silti HTC ei ole vielä välittömässä taloudellisessa vaarassa. Viime kerralla kun näimme HTC: n taseen, sillä oli noin 14 kertaa enemmän käteisvaroja verrattuna tähän kolmannen vuosineljänneksen liiketappioon. Ellei tulot heikkene täältä, HTC todennäköisesti voi palata kannattavuuteen huolellisella kustannusleikkauksella - mikä kyllä, valitettavasti edellyttää usein ihmisten leikkaamista, mikä tapahtui äskettäin, kun HTC America vahvisti lomauttavansa 20 prosenttia työntekijöistään. Mutta päinvastoin kuin BlackBerry, joka juuri ilmoitti aikovansa vähentää 40 prosenttia henkilöstöstä, vähentää toimintakuluja 50 prosentilla - ja sen edessä on edelleen voimakkaasti supistuva palveluliiketoiminta, joka uhkaa palauttaa yrityksen kassapolttoprosentin uudelleen, vaikka johto asettaakin sammuta nykyinen tuli.
Mitä otat, ihmiset? Mitä strategisia vaihtoehtoja HTC tulisi toteuttaa? Pitäisikö HTC: n näyttää myyvänsä itsensä? Lopeta liiketoiminta? Löydätkö jonkinlaisen tavan kilpailla jollain tavalla markkinoilla?
Mitä vaihtoehtoja näiden kaverien on pidettävä ajankohtaisina?
