Älypuhelimien nörtit tuntevat yleisesti nimen Xiaomi, vaikka vain harvat Yhdysvalloissa ovat koskaan pitäneet yhtä sen puhelimista. Tuotemerkki on räjähdysmäisesti suosittu monissa muissa maailman maissa. Viimeksi kasvu on tapahtunut Intiassa ja Espanjassa, mutta et voi vielä ostaa yhtäkään Redmi- tai Mi Mix -puhelinta amerikkalaiselta jälleenmyyjältä.
Huawein ja ZTE: n äskettäisten ja näyttävien epäonnistumisten jälkeen Yhdysvalloissa ei ole vaikea ymmärtää, miksi yritys suunnittelee varovaisesti osavaltionsa markkinoille saattamista koskevaa strategiaa. Mutta jopa näiden tapahtumien edessä, Xiaomi on edelleen vakuuttunut siitä, että se aikoo myydä laitteistoa amerikkalaisille suunnilleen seuraavan vuoden aikana. Tämän työn tekemiseksi sen suunnitelmana on rentoutua ja oppia niin paljon kuin pystyy uusista markkinoista ja lähestyä sitä kuten jättiläinen kuin se on.
Istuessaan Xiaomin kanssa Google I / O 2018 -tapahtumassa heti kun Google ilmoitti Android P -kehittäjän esikatselun tulevan Mi Mix 2S: lle, kysyimme Xiaomilta Product PR -päälliköltä John Chanilta yrityksen Yhdysvaltojen suunnitelmien tulevaisuudesta - ja olimme niin tylsät kuin mahdollista. Myöskään vastaus ei ollut erityisen yllättävä.
Polkamme on päästä kantajille. Perinteisesti ainoa merkki, jolla on jonkinlainen menestys operaattoreiden ulkopuolella Yhdysvalloissa, on OnePlus, ja se on edelleen katettu erittäin pienille käyttäjien markkinoille. Ihmiset, jotka tekevät tutkimustaan ja ovat kuulleet siitä. Haluamme tuoda täyden valikoiman, jopa Redmi-sarjan. Meidän on vain selvitettävä, miten päästä Yhdysvaltain lentoyhtiöihin.
Xiaomi ei halua kilpailla Motorolan, OnePlusin tai HTC: n kanssa - se haluaa kilpailla suoraan Applen ja Samsungin kanssa. Se toimii täällä kahdella tavalla: joko kulutat paljon rahaa mainontaan kaikkialla tai olet hyllyillä iPhone- ja Galaxy-puhelimien vieressä.
Xiaomi haluaa olla Galaxy S9: n ja iPhone X: n kaltaisten laitteiden vieressä Yhdysvaltojen kauppahyllyillä. Se on todella, todella kovaa.
Rahan käyttäminen mainontaan menee pääosin Xiaomi-liiketoimintamallin vastaista. Se on useaan otteeseen julkisesti luvannut koskaan saada enemmän kuin 5% voittoa mistä tahansa myymästään laitteesta, mikä tarkoittaa, että markkinointibudjetit eivät tule koskaan ole suuria.
Sen sijaan yritys haluaa puhelimiensa olevan myymälöissä, joissa ihmiset voivat koskea niihin. Tässä logiikka on yksinkertainen: kun joku näkee puhelimen, joka näyttää ja tuntuu yhtä hyvältä kuin Galaxy S9, mutta on useita satoja dollareita halvempi, he kysyvät siitä. Se tapahtuu vasta, kun olet hyllyllä näiden muiden valmistajien vieressä.
Operaattorituki saattaa tuntua itsestään selvältä, mutta se on myös uskomattoman haastavaa. Googlen Pixel-puhelimet ovat erinomainen esimerkki - erinomaiset puhelimet, joissa on vain Verizon- ja Project Fi -tuki, ja keskinkertaiset myyntimäärät huolimatta valtavista valtakunnallisista markkinointikampanjoista. Ihmiset, jotka näkevät nämä puhelimet, rakastavat niitä, mutta yhden operaattorin tuella on epätodennäköistä, että tuki kasvaa villisti nykyisen olemassaolon ulkopuolelle.
Perustuen Xiaomin Iso-Britannian sisäänkäyntiin, joka sisälsi useita puhelimia vain yhdellä matkapuhelimella, vaikuttaa epätodennäköiseltä, että näemme suuren roiskeisen sisäänkäynnin kaikille neljälle Yhdysvaltain operaattorille kerralla. Neuvottelut näistä sopimuksista, jotta jokainen operaattori tarjoaa näitä puhelimia samanaikaisesti, tulee vaikeaksi, varsinkin jos Xiaomi odottaa Redmi-linjan ja sen lippulaiva Mi Mix -kokemuksen kaltaisia budjettipuhelimia olevan samassa hyllyssä. Operaattorit vähentävät myymiensä puhelinmallien määrää eivätkä laajene.
Nähdäänkö Xiaomilla seuraavana vuonna mahtava pääsy Yhdysvaltoihin? Mielestäni se näyttää todennäköiseltä.
Sen lisäksi, että puhutaan pelkästään operaattoreista, Xiaomi on todella pyrkinyt varmistamaan, että sen maailmanlaajuiset ROM-levyt ovat valmiita Yhdysvaltojen käyttäjille. Tapa, jolla ihmiset käyttävät puhelimiaan Kiinassa, jossa Xiaomi on kuningas, eroaa huomattavasti siitä, kuinka me käytämme puhelimia täällä.
Xiaomi on jo oppinut nämä oppitunnit myyessään puhelimia Intiassa, missä sen selfie-ominaisuuksien "parantamisominaisuudet" järkyttävät varhaisia käyttäjiä tekemällä esimerkiksi kasvojen koruja ja aiheuttamalla pintavaikutuksia kasvojen hiuksiin. MIUI-ohjelmisto, etenkin tapa, jolla ilmoitukset ja sovelluksen oikotiet käsitellään, on huomioitava tavalla, jolla yhdysvaltalaiset käyttäjät odottavat Android-puhelimien käyttäytymistä. Xiaomi sanoo, että se on haasteessa, ja jatkuva katsomme, miten MIUI Global-ROM-levyt ovat kehittyneet viime vuonna, näyttää viittaavan siihen, että yritys on ainakin suuntautunut oikeaan suuntaan.
Xiaomi ymmärtää, että ohjelmistokokemukset ovat tärkeitä Yhdysvaltojen älypuhelinasiakkaille, mikä tarkoittaa MIUI: n tarjoamista länsimaiselle yleisölle.
Nähdäänkö Xiaomilla seuraavana vuonna mahtava pääsy Yhdysvaltoihin? Ehkä.
Yhtiö on jo alkanut myydä ei-matkapuhelinlaitteita, kuten kameroita ja skoottereita, yhdysvaltalaisille kuluttajille Amazonissa, ja yhteistyö Facebookin kanssa Oculus Go -kuulokemikrofonin valmistamiseksi on toistaiseksi ollut erittäin menestyksekästä.
Kalenterivuoden loppuun mennessä Xiaomi on todennäköisesti paljon yleisempi nimi pienille yhdysvaltalaisten kuluttajien ryhmille. Jos se voi varmistaa sopimukset liikenteenharjoittajien kanssa, ja nämä sopimukset eivät nouse liekiin, kuten näimme Huawein kanssa, on hyvä mahdollisuus nähdä seuraava Xiaomi-lippulaiva hyllyillä ensi vuonna. Niille meistä, jotka ovat pitäneet näitä puhelimia aikaisemmin, siitä tulee jännittävä roiske, joka muuten olisi melko lamaantunut lampi.
Nämä ovat suosituimpia Xiaomi-puhelimia, joita voit ostaa vuonna 2018
Voimme ansaita palkkion ostoista linkkien kautta. Lue lisää.
