Sisällysluettelo:
Tänä vuonna CES-tapahtumassa AT&T julkaisi ilmoituksen, jonka tarkoituksena on helpottaa lompakosi asioita. Suurin kustannus kaikissa solukkasopimuksissa on nykyään data, ja AT & T: n uusi sponsoroitu data on tarkoitus ottaa käyttöön osa tietosuunnitelmasi kuormasta ja siirtää tämä taakka henkilölle, jonka tietoja lataat.
Sen nimi on Sponsored Data, ja se on suunniteltu hajottamaan Internet.
Tietosi, heidän tietosi, kaikki tiedot
Perusmuoto suurimmalle osalle Internet-toimitusjärjestelmistä on tämä: maksat liikenteestä, joka tapahtuu laitteen ja verkon välillä. Yksinkertaisesti sanottuna, jos lataan elokuvan iTunesista, Apple maksaa kaistanleveydestä, joka tarvitaan elokuvan lataamiseen heidän palvelimiltaan Internet-palveluntarjoajan palvelimelle. Se kuljetetaan palvelinverkon kautta, joka muodostaa Internetin selkärangan, kunnes se saavuttaa palveluntarjoajani, ja minä maksan kyseisen elokuvan lataamisesta palveluntarjoajan palvelimelta laitteelleni.
Se on yksinkertaistettu selitys, kyllä, mutta niin se toimii. Se toimii samalla tavalla kiinteän yhteyden kanssa kotona tai toimistossa ja toimii samalla tavalla matkapuhelimesi kanssa. Tähän asti.
Operaattorit, kuten AT&T ja Verizon, ovat jo pitkään julkisesti maininneet haluavansa siirtyä pidemmälle pelkästään bittien ja tavujen kuriiripalveluna ja ottaa aktiivisempi rooli sen hallinnassa. Näistä inkarnaatioista surkeimmalla on operaattorit, jotka veloittavat tarjoajia ensisijaisesta pääsystä verkkoonsa - Netflix voisi maksaa esimerkiksi nopeammista toimituksista laitteellesi.
Tämä on verkon puolueettomuuden periaatteen vastaista. Se on periaate vain nimessä, koska hyvin harvat Internet-palveluntarjoajat tai operaattorit ovat ilmoittaneet tukevansa verkon neutraalisuutta - jossa kaikkea liikennettä kohdellaan tasapuolisesti lähteestä tai määräpaikasta riippumatta.
Sponsoroidut tiedot on suunniteltu massiivisesti ja nopeasti heikentämään verkon neutraalisuusperiaatteita
AT & T: n sponsoroimat tiedot on suunniteltu massiivisesti ja nopeasti heikentämään näitä periaatteita tavalla, jota ne eivät koskaan voi kumota. He ovat jo allekirjoittaneet kolme suhteellisen matalan tason sponsoria: vakuutusyhtiö United Health Group, mobiilimainostaja Aquto, joka aikoo käyttää maksamiaan tietoja jakaa "pitkämuotoisten tuotetietojen" (greaaaaat) jakeluun, ja yrityssovellusten tarjoaja. Kony Solutions. He alkavat pieninä näiden sponsorien kanssa.
Tai ainakin "sponsoreita", mitä AT&T haluaa kutsua heihin. Se tekee siitä, että järjestelmä kuulostaa vähemmän kuin järjestelmä ja enemmän kuin jonkinlainen hyväntekeväisyystoiminta. Todellisuudessa he ovat "tukijoita".
Aiemmin lentoliikenteen harjoittajat selittivät halukkuutensa siirtyä kohti palveluntarjoajien maksamaa mallia syyksi auttaa heidän verkkonsa kuormituksessa. Tämä väite ei pitänyt koskaan paljon vettä, koska he tuottivat voiton aina maksavien sopimusasiakkaidensa takana. He ovat harvoin vahingoittaneet rahaa, ja nykyään laajoilla LTE-käyttöönottoilla on harvinaista, että verkko on solistunut kuorman alle.
AT&T ja Verizon ovat tulleet avoimemmiksi halustaan toteuttaa palveluntarjoajien palkka-suunnitelmat: tämä kaikki on tuloja. En voi syyttää heitä siitä - kuljetusyhtiöt ovat yrityksiä, ja yritykset ovat olemassa ansaitsemaan rahaa. Yleensä yritys, joka olisi valmis maksamaan sponsoroiduista tiedoista, on yritys, jolla on varaa maksaa ja jolla on varaa maksaa suuria määriä. AT&T haluaisi saada nämä dollarit. Kolme käynnistämistukea myöntävää yritystä olivat neuvotelleet yksilöllisesti AT&T: n kanssa sopimuksilla, joiden väitettiin olevan erilaiset. Mitä hinnat ovat, AT&T ei ymmärrettävästi ollut halukas paljastamaan, mutta on turvallista kuvitella, että he ovat maksaneet siistin summan etuoikeudesta.
Kaikki kyytiin
On turvallista sanoa, että Verizon seuraa esimerkkiä; Sprint ja T-Mobile tuntevat myös paineen
On myös turvallista sanoa, että Verizon aikoo seurata omaa samanlaista suunnitelmaansa pian. Näin yleensä menee näiden kahden kanssa. Jopa rajoittamattomissa suunnitelmissaan, Sprint ja T-Mobile tuntevat painetta - rajoittamattomasta datasta maksaminen on mukavaa, mutta muualla tuettavan rajoittamattoman tiedon hankkiminen on lompakon avulla entistä helpompaa.
Paine syntyy yksinkertaisesta syystä: jos asiakkaat voivat päästä eroon maksamasta vähemmän tietoja yhdeltä operaattorilta samoista latauksista kuin toiseen operaattoriin, he valitsevat todennäköisemmin halvemman (poistuttuaan valintansa peiton perusteella, tietysti). Halvempi palvelu, joka liittyy tunnistettavaan tuotemerkkiin
Operaattoreiden välillä alkava lyhytaikainen sota ei ole mitään verrattuna kiireeseen, jonka sisällöntuottajat kokevat. Otetaanpa Netflix toisena esimerkkinä - jos he kirjautuvat sisään sponsoroituihin tietoihin, mikä tarkoittaa, että asiakkaat voivat suoratoistaa palvelusta niin monta elokuvaa ja TV-ohjelmaa, että he eivät tarvitse murehtia tiedonsaannistaan - kaikki, on varmaa, että heidän kilpailijansa seurata perässä. Amazon, Apple, Hulu, CinemaNow ja kaikki muut seuraavat varmasti niitä, jotta kuluttajat eivät tee tilauksensa sen perusteella, kuka vaikuttaa tai ei vaikuta heidän tietosuunnitelmaansa.
AT & T: n toiminta on ollut erittäin fiksua. Sen sijaan, että valitsisit nopeusperusteisen tuen, joka varmasti ärsyttää asiakkaita - kun streamisi tukahduttavat, olet varma, että syytät ensin operaattoria, ei puhelinta tai Netflixiä. Se asettaa myös valtavan vastuun sisällöntuottajille ilmoittautua. Taitavat asiakkaat tietävät ja käyttävät palveluita, jotka eivät vaikuta heidän tietosuunnitelmaansa, vaikka onkin varmaa, että mainonnan taian kautta suuret palveluntarjoajat ilmoittavat äänekkäästi asemastaan sponsoroiduissa datakumppaneissa.
Maksa pelata
Sponsoroidulla datalla on myös suuri potentiaali haitata pienempiä pelaajia, joilla ei ole taloudellisia keinoja neuvotella korosta AT&T: n kanssa, puhumattakaan siitä, että maksat kyseisen koron. Internetillä on tällä hetkellä valtava taloudellinen potentiaali, ja se kasvaa vain tulevina vuosina. Nykyään suuret ja pienet yritykset julkaisevat Internetin. Heillä ei ole välttämättä varaa mainontaan, puhumattakaan siitä, että maksaa paitsi Internet-yhteyden myös asiakkaidensa Internet-yhteyksistä.
Pienillä pelaajilla on ongelmia, jotka vakuuttavat asiakkaita käyttämään pienempää tietomäärää, jonka he maksavat palvelustaan. Se luo markkinoille pääsyn esteen uusille data-nälkäisille Internet-palveluille, jotka on suunnattu matkaviestinten käyttäjille. Internetin kauneus on, että mikä tahansa palvelu voi räjähtää, että kaikki pelaajat seisovat tasapuolisesti. Otetaan esimerkiksi Instagram. He ovat todennäköisesti siirtäneet satoja teratavuja dataa käyttäjille ja käyttäjille. Oletetaan, että AT&T antoi heille rakastetun kaupan, joka oli 50% alempi - he katsoisivat edelleen tuhansia dollareita teratavua kohti.
cheapskates
AT&T tulee tässä suureksi voittajaksi. Ja lähinnä se johtuu siitä, että me amerikkalaiset olemme halvemmat. Suurin osa ihmisistä ei ymmärrä verkkopohjaisen toiminnan kustannuksia. Heillä ei ole mitään konseptia, johon he voivat liittyä web-hosting-kustannuksista ja kaistanleveydestä. Jälleen kerran, suurin osa ei toimi minkään liiketoiminnan taloudellisella puolella.
Välitämme siitä, kuinka paljon jotain maksaa meille täällä ja nyt. Siksi olemme tuoneet älypuhelimia, joissa 600 dollarin älypuhelin maksaa meille vain 200 dollaria tai vähemmän etukäteen. Meillä ei ole tapana laskea mitään tekemämme kustannuksia pitkällä aikavälillä (voin myös jatkaa tuhatsanaista muunnosta tästä, mutta se on toista kertaa), ja matkapuhelinoperaattorimme tietää ja omaksuu tämän tosiasian.
Kun meille sanotaan, että meiltä veloitetaan vähemmän AT&T: tä koskevista tiedoista, maksamme mielellämme vähemmän.
Joten kun meille kerrotaan, että meiltä veloitetaan vähemmän AT&T: tä koskevista tiedoista, maksamme mielellämme vähemmän. Emme ajattele seurauksia, jotka aiheutuvat Internetin tasapuolisten toimintaedellytysten muuttamisesta seinämäksi, jonka ylittäminen vaatii pinoja rahaa. Emme ajattele, kuinka räikeästi outo tämä järjestely on verrattuna kaikkeen muuhun - Target ei maksa kaasuani, kun ajaan heidän kauppaan.
Emme ajattele, kuinka nämä kustannukset lopulta lopulta palautetaan meille. Mutta se ei tule olemaan yhtä selvää kuin aikaisemmin, missä maksoimme tietojen jakamisesta ja saimme tiedot vastineeksi. Nyt sen sijaan, että maksamme datasta, näemme, että kustannukset lasketaan niiden palvelujen kustannuksiin, joihin pääsemme mainitun tiedon avulla. Tämä saattaa tarkoittaa, että jotkut palvelut veloittavat enemmän, mutta jälleen kerran olemme halvemmat ja olemme toistuvasti osoittaneet mieluummin ilmaisiksi palveluiksi tai ainakin palveluiksi, jotka yhdistävät meidät ilmaiseksi alkuun. Joten meille annetaan vielä lisää mainoksia ja lisää sovelluksen sisäisiä ostoksia. Olemme taas siinä, että emme katso pitkän aikavälin kustannuksia.
Ja AT&T ei koskaan pysty kävelemään tätä taaksepäin. Kun palveluntarjoajat alkavat kirjautua sisään ja asiakkaat käyttävät etukäteen säästöjä tietosuunnitelmaansa, vaurioita ei voida kumota. Emme halua maksaa asioista enemmän kuin meidän piti aiemmin, vaikka kustannukset olisivat muuttuneet. Kun datasuunnitelman veloitukset alkavat pudota sponsoroidun datan ansiosta, asiakkaat eivät reagoi ystävällisesti palveluihin, jotka päättävät lopettaa tietojen maksamisen, tai operaattoriin, joka peruuttaa sponsoroidun datan järjestelmän.
AT & T: t ovat hyötyneet uhkistaan saada enemmän tuloja tarjoamalla etusijalle pääsy niille Internet-palveluille, jotka ovat valmiita maksamaan, ja näin toimiessaan he uhkaavat muuttaa ikuisesti Internetin maisemaa.
Tämä on huono asia. Erittäin huono asia.
