Pokémon Go -sisällön vitsausta on ollut vaikea välttää viime viikolla, koska erilaiset mediayhtiöt, myös omamme, yrittävät hyödyntää peliä, joka on alle viikon kuluessa kerännyt päivittäistä aktiivista käyttäjäpohjaa, joka on suurempi kuin Twitter ja Tinder, ja on kääntynyt yksin Nintendon liputtavan omaisuuden ympäri.
Pokémon Go -yrityksen nousu on itse asiassa ollut nopeaa, että monilla sen jälkeen tehdyillä päätöksillä voi olla odottamattomia seurauksia jokaiselle alalle, jota se koskettaa, mobiilipelaamisesta, täydennetyn todellisuuden ja televiestinnän välillä. Ja vaikka suora vaikutus langattomaan käytäntöön ei välttämättä ole heti jotain, joka liittyisi vapaasti pelattavaan lisätyn todellisuuden peliin iOS: lle ja Androidille, juuri niin voi tapahtua.
T-Mobile, joka on Yhdysvaltojen kolmanneksi suurin langaton yritys, ilmoitti tällä viikolla vapauttavansa vuoden Pokemon Go -tiedot kaikille asiakkaille T-Mobile Tiistaisin -kampanjassa. Heidän tarvitsee vain ladata T-Mobile Tiistai -sovellus, hyväksyä ehdot ja ehdot, ja jokainen Pokemonin pelaamiseen käytetty hetki ei lasketa heidän tietokattoonsa. Mutta haluatko pelata Clash Royalea? Se maksaa sinulle.
Pokémon Go -yrityksen nousu on itse asiassa ollut nopeaa, että monilla sen jälkeen tehdyillä päätöksillä voi olla odottamattomia seurauksia jokaiselle teollisuudelle, jota se koskea.
Termi tunnetaan nimellä "nollaluokitus", ja se vapauttaa tietyt bittityypit ja tavut laskemasta tietokattoosi. Se ei ole T-Mobilelle tai millekään suurelle yhdysvaltalaiselle operaattorille uusi käytäntö; T-Mobile on käyttänyt sitä tehokkaasti virheellisessä BingeOn-kampanjassaan, jonka avulla käyttäjät voivat käyttää useita musiikki- ja video-suoratoistopalveluita siirtämättä neulaa siihen, mikä on usein melko alhainen raja langattomalle kulutukselle. Ohjelman kannattajat sanovat, että kyse on tarjota asiakkaille valinnanvaraa ja edistää kilpailua teollisuudessa, joka ei ole onnistunut innovoimaan. Vastustajat näkevät nollaluokituksen olevan tahra Amerikan verkon puolueettomuussääntöihin, jotka tulivat voimaan vuonna 2015 ja vaativat kaikkia palveluntarjoajia käsittelemään kaikkia Internet-liikennettä ilman puolueellisuutta.
Mutta nollaluokitus kuuluu sinne harmaalle alueelle, jolla itse liikennettä ei kohdella eri tavalla, sitä vain veloitetaan eri tavalla. Kuluttajille kaikki näkemästään on hyötyä: kaikki Spotify tai Netflix - ja nyt Pokémon Go - sopivat huimaamaan, ilman todellista haittapuolia, mutta videon suoratoiston tapauksessa hieman alhaisemmalle bittinopeudelle. Ja, T-Mobile painottaa, on helppoa poistua BingeOnista - kun ohjelma käynnistyi, yritys asetettiin puolustusaineeseen melkein heti - joten se ei vahingoita ketään.
Nollaluokituksen ongelma ei kuitenkaan ole, että se olisi haittaa kuluttajille. Se ei ole. Ben Klassin kaltaisten ihmisten, jotka ovat onnistuneesti vetäneet kampanjaa vastaan kanadalaisen operaattorin Bellin käytäntöä vapauttaa oman videosisällönsä laskuttaminen langattomassa verkossaan, mukaan nolla-luokitus vahvistaa status quoa ja edistää vakiintuneiden operaattoreiden menestystä ihmisten, yritysten, palveluiden ja pelien kustannuksella ilman Spotifyn, Netflixin tai Nianticin valtavia resursseja.
Innovaatioiden ja sääntelyn välinen kompromissi tulee olemaan jatkuva taistelu verkon puolueettomuuden puolustajien ja vastustajien välillä.
Pokémon Go on viikon maku - ja olkaamme rehellisiä, siitä tulee todennäköisesti kuukauden ja vuoden maku -, mutta T-Mobilelle on luontainen ongelma, joka hyödyntää sen menestystä, kun sanotaan esimerkiksi Clash of Clans (jota minulla ei ole vähän rakkautta eikä ole uskollisuutta, ja olkaamme rehellisiä, on itsessään paljon,) siirrettiin samaan tilaisuuteen. Ja sitten siellä on fantastisia pelejä riippumattomilta pelin kehittäjiltä, kuten Frogmind, jonka moninpelissä Badlandissa on todennäköisesti pieni osa reaaliaikaisesta käytöstä, mutta siitä hyötyisivät suuresti T-Mobilen markkinointikone.
Lisää: Kuinka paljon tietoa Pokémon Go käyttää?
Tällä hetkellä liittovaltion viestintäkomissio (FCC) ei ole sitoutunut sääntelemään nollaluokitusta, koska se kuuluu teknisesti nykyisten verkon puolueettomuussääntöjen piiriin. Aiemmin tänä vuonna puheenjohtaja Tom Wheeler ja hänen tiiminsä lähettivät kirjeitä käytännössä mukana oleville yrityksille, kuten Comcastille, Verizonille, AT&T: lle ja T-Mobilelle, pyytäen niitä toimittamaan erityisiä tietoja nollaluokitusstrategioistaan.
Kirjeissä FCC totesi, että sen "on varmistettava, että meillä on kaikki tosiasiat ymmärtääksemme, miten tämä palvelu liittyy komission tavoitteeseen ylläpitää vapaa ja avoin Internet, samalla kun kannustetaan innovaatioita ja investointeja kaikista lähteistä". Tästä kompromissista innovaatioiden ja sääntelyn välillä tulee olemaan jatkuva taistelu verkon puolueettomuuden puolustajien ja yritysten välillä, jotka yrittävät jatkuvasti piilottaa voittoa alentavat sivuvaikutuksensa tulevina vuosina.
T-Mobilen tämän päätöksen perusteella tiedämme jo pari asiaa: rajoitetun tietosuunnitelman ikeen purkaminen ei todennäköisesti lisää Pokémonin käyttöä, ainakaan lyhyellä aikavälillä, koska kaikki pelaavat sitä jo koko ajan.. (Ei myöskään näytä käyttävän niin paljon mobiilidataa, mitä se kannattaa.) Ja pitkällä tähtäimellä, kun käyttö vähenee, muut pelin kehittäjät pyrkivät käyttämään sellaisia työkaluja mainoskatalysaattoreina omille nimikkeilleen. Vaikka rahat eivät vaihtaisi käsiä T-Mobilen ja sen nolla-arvoisten kumppanien välillä, voit uskoa, että Supercellin ja Epic Warin kaltaiset yritykset (jotka vastaavat Clash of Clans ja Mobile Strike takana) haluavat osan toiminnasta. Pinnalla kaikki voittavat, koska yhä useammat ihmiset ilmoittautuvat T-Mobileen, lataavat ja pelaavat näitä suosittuja pelejä, eivätkä kerää tiedonsiirtoa.
Asiakkana luulen, että nollaluokitus on upea, etenkin jos henkilöllä ei ole varaa kuluttaa 100 dollaria kuukaudessa moni gigatavun tietosuunnitelmiin. Mutta kun se antaa etusijan vain sovelluksille, peleille ja palveluille, joita miljoonat ihmiset ympäri maata jo käyttävät, se vaikeuttaa pienten kaverien - startupien ja hustlerien - havaitsemista. Ja asiakkaana se on huonoa.
