Sisällysluettelo:
Xiaomilla on paljon työtä tekemistä ennen Yhdysvaltojen markkinoille tuloa, eikä se ole kiire
Xiaomi myi yli 50 miljoonaa puhelinta vuonna 2014, sillä on kymmeniä insinöörejä ja suunnitteluhenkilöstöä, ja sitä seuraa jättimäinen diehard-faniyhtiö. Mutta ellet asu Kiinassa tai Intiassa, et todennäköisesti tiedä siitä niin paljon. Tietysti meidän keskuudessamme olevien kovammaisten Android-fanejen joukossa on ehkä kuullut tuosta vaikeasti lausuttavasta älypuhelinten valmistajasta, mutta monilla ei ole vielä ollut mahdollisuutta nähdä tai käyttää yhtä sen puhelimista.
Torstaina San Franciscossa järjestetyllä vain kutsuttavalla lehdistötapahtumalla Xiaomi päätti esitellä itsensä Yhdysvalloille toivoen, että se voi luoda jonkin verran länsimaista kiinnostusta yritykseen. Kahden tunnin esityksen jälkeen, joka sai meidät nopeuttamaan Xiaomien toimintatapaa ja sen korkeita tavoitteita, iso vierasjuoma minulle oli, että se ei vain ole valmis tunkeutumaan näille markkinoille … vielä.
Voit helposti katsoa uutisia siitä, että Xiaomi aikoo julkaista osajoukon muihin kuin puhelimiin liittyviin tuotteisiinsa, mukaan lukien kuulokkeet ja muut tarvikkeet, Mi.com-myymälänsä yhdysvaltalaiseen portaaliin, ja ajatella, että se todella haluaa olla täällä - mutta ottaen huomioon yrityksen aseman, ei ole kiirettä tulla valtioihin. Ei ole se, että yhdysvaltalaiset kuluttajat ovat vähemmän arvokkaita (meillä on varmasti paljon käytettävissä olevia tuloja) tai että Xiaomi pelkää kilpailua - se on enimmäkseen yksinkertainen numeropeli.
On selvää, että Xiaomilla on jo nyt paljon työtä itsensä edessä, jos on kyse tuotteiden valmistamisesta Yhdysvaltoihin, vaikka ne olisivatkin yrityksen painopistealueita. Sen laitteet ja MIUI-ohjelmistot ovat erittäin selvästi kohdistettu nykyisille Aasian kuluttajille. Xiaomin viikoittaiset ohjelmistotiedotteet, jotka perustuvat lähes 40 miljoonan fanin palautteeseen, joka antaa palautetta foorumeillaan, keskittyvät käyttöjärjestelmän mukauttamiseen ja uusien ominaisuuksien tuomiseen, jotka on räätälöity entistä paremmin maihin, joissa se toimii tällä hetkellä. Koska markkinoita on rajoitetusti, monet MIUI: n silmäänpistävistä ominaisuuksista ovat todella sovellettavissa vain Aasiaan - Xiaomi ei ole koskaan tarvinnut miettiä, kuinka sen käyttöliittymää käytettäisiin ja havaittaisiin muualla.
Jotta markkinoille saattaisiin puhelimet ja tablet-laitteet Yhdysvalloissa, Xiaomin olisi tehtävä massiivinen aloite paikallistaaksesi MIUI - ja nämä viikoittain julkaistavat upouudet ominaisuudet - kokonaan eri markkinoille, ja se ei ole pieni tehtävä. Siinä kaikki, kun se hakee FCC: n hyväksyntää jokaiselle laitteelleen, joka on tarkoitettu toimimaan Yhdysvaltojen verkoissa (miinus Verizon ja Sprint, voimme olettaa), yrittää käydä ympäri operaattoreita pelkästään verkkokauppaa koskevalla mallissaan myydä puhelimia suoraan Kuluttajat ja uuden tilaus- ja asiakastukijärjestelmän käyttöönotto länsimaille. Se on ylämäkeen menevä taistelu.
Ajattele nyt kaikki nämä mahdolliset kustannukset ja aika näkökulmaan, mieti, kuinka suuri Yhdysvallat todella on. Kiinassa sijaitsevalle yritykselle Yhdysvaltojen markkinat eivät vain ole niin suuret. On outoa ajatella, kun näemme valmistajien taistelevan markkinoillesaattamisen aloittamiseksi ensin Yhdysvalloissa, mutta Xiaomi on saavuttanut merkittävän globaalin markkinaosuuden myymällä vain Kiinassa ja sen ympärillä sijaitsevissa Aasian maissa. Sen viimeisin merkittävä laajentuminen oli Intiaan heinäkuussa 2014, jolla on samat markkinalähteet kuin Aasiassa.
Kiina ei ole läheskään lähellä älypuhelimien käyttöönottoa huippukokouksessaan lähes 1, 4 miljardin väestön joukossa, ja Intian 1, 25 miljardin väkiluku on noin 20 prosenttia älypuhelimien levinneisyydestä. Pelkästään nämä kaksi maata ovat valtavia markkinoita, joilla on tekniikkaa nälkäisiä kuluttajia, ja monissa tapauksissa heidän ensimmäinen älypuhelin - suuri joukko kuluttajia kiinnittämään huomiota Xiaomin laajaan tuotevalikoimaan. Joten miksi Xiaomi viettäisi paljon aikaa (muiden resurssien joukossa) yrittäessään käynnistää Yhdysvalloissa, voimakkaasti kyllästetyissä älypuhelinmarkkinoissa, murto-osan sen nykyisistä osoitettavista markkinoista, kun sillä on enemmän kuin tarpeeksi tilaa kasvaa Aasiassa ja Intiassa?
Lopputulos ei ole sellainen, jota haluamme välttämättä kuulla, mutta todennäköisesti todellisuus: Xiaomi ei tuo puhelimiaan Yhdysvaltoihin jonkin aikaa. Mi.com: n käynnistäminen ja pienten edullisten lisävarusteiden myyminen yhdysvaltalaisten kuluttajien tottelemiseksi nimeen Xiaomi on järkevää - älä vain usko, että tämä pieni askel osavaltioihin tarkoittaa paljon muuta.
