Sonyn matkaviestinosastolla ei ole ollut helpointa aikaa Yhdysvaltain markkinoilla. Xperia-älypuhelimet saapuivat usein osavaltioihin kuukausia niiden maailmanlaajuisen lanseerauksen jälkeen, ja uusien mallien nopea julkaisusykli tarkoitti, että Yhdysvallat oli usein epätasapainossa muun maailman kanssa.
Se on vain yksi kipu, johon yritys pyrkii vastaamaan, kun se uudistaa Xperia-tuotemerkkiään Mobile World Congressissa. Sonyn uusi Xperia X -sarja vetää linjan Xperian lippulaivojen kolmen viimeisen vuoden (ja kuuden sukupolven) aikana - tavoitteena viedä "Z" -nimisen DNA: n parhaat puolet uuteen "X" -merkkiin. Ei ole aivan asia sulkea pois toisiaan, mutta saat käsityksen, että Xperia Z -sarja saattaa olla valmis.
"Emme julkaise Z6: ta tänä vuonna", Sonyn Pohjois-Amerikan markkinointijohtaja Don Mesa kertoi Android Centralille Barcelonassa. "Uskon, että se on enemmän suunnittelufilosofiaa."
Emme laske Z6: ta tänä vuonna.
"Tiesimme, että tällä linjalla halusimme varmistaa, että meillä on tietty filosofia, kun kyse on lomakekertoimesta, mitä laitamme laitteeseen, kameraan ja akkuun. Halusimme varmistaa, että se tulee ei vain pinnalla, mutta myös insinööreiltämme."
Mesa ei nimenomaisesti ilmoittanut, että Z-sarja on kuollut, ja muut julkaisut ovat saaneet jonkin verran epämääräisiä lausuntoja. Mutta joka tapauksessa tänä vuonna painopiste on tiukasti uudessa Xperia X -sarjassa. Selkeyttävässä lausunnossaan Sony Mobile vahvisti, että "Xperia Z6 ei tällä hetkellä ole aikomusta tuoda markkinoille."
"sillä oli omat periaatteet, oma filosofiansa. Se ei tarkoita, että sanoimme:" heitetään tämä syrjään ". Se on jo asetettu sinne. On syytä, miksi se on onnistunut. Joten se on enemmän kuin luomme uutta filosofiaa. Kuinka kehittymme Z: n kanssa, se tulee oikeaan aikaan."
Toisin sanoen, vaikka X- ja Z-linjojen välillä on selkeät vastakohdat, Sony ei aloita tyhjästä. Ja se on selvää nähdä itse puhelimissa.
"Oli selvää, kuinka ihmiset käyttävät puhelinta. X: n akun kapasiteetti ei ole niin paljon kuin Z. Mutta kuinka hallitsemme akkua, älykkyys on tärkeätä. Joten haluamme panna kaikki voimme hallita akku takana."
Z-sarja oli muodostettu puhelimista, joilla oli erikokoinen näyttökoko - pienemmistä "kompakteista" malleista aina valtavaan Xperia Z Ultra -malliin asti, mutta kaikissa kolmessa Xperia X -puhelimessa on 5-tuumaiset näytöt. Muutto kuvastaa sitä, mitä Sony uskoo olevan mukava paikka yhden käden käyttöön, mutta se ei tarkoita, että se luopuu kokonaan isoista puhelimista.
Tästä linjasta kehittyessämme haluamme ainakin aloittaa tuoreen toiminnan, auttaa ihmisiä ymmärtämään, miksi asetamme standardimme täällä.
"Mielestäni se todellakin tulee mieltymyksiin", Mesa kertoi meille. "Meille, kuten tämän linjan kohdalla, tämä on sitä, mitä pidimme tärkeänä. Se ei tarkoita, että siitä ei enää olisi hyötyä. Tämän linjan kehittyessä haluamme ainakin aloittaa tuoreen, auttaa ihmisiä ymmärtämään, miksi asetamme ja kun tämä on vahvistunut, alamme tutkia missä kehitymme."
Xperia-älypuhelimien "uusi alku" keskittyy uudelleen Yhdysvaltain markkinoihin, etenkin avatun myynnin kanssa. Se on uusi luku Sonylle, Mesa sanoo, kun yritys valmistautuu julkaisemaan Xperia X: n kesällä perinteisissä linnoituksissa, kuten Euroopassa, sekä Yhdysvalloissa.
"Tärkein tavoitteemme tälle vuodelle oli ensinnäkin ilmoittaa ilmoittaminen näistä tuotteista. Samoin myös kaikkien näiden mallien - kaikki nämä värit, kaikki lisävarusteiden - lanseeraus samanaikaisesti maailmanlaajuisen kanssa."
Avatut markkinat olivat paras mahdollisuutemme.
Vaikka operaattorikumppanuuksia ei suljeta pois, on selvää, että vapautetut markkinat - joilla on yhä tärkeämpi merkitys Yhdysvalloissa - ovat Sonyn pääpaino X-sarjan julkaisussa. Ja Mesan mukaan Sonyn nykyisillä vähittäiskauppakumppanuuksilla on tärkeä rooli uusien puhelimien saatossa ostajien edessä. "Kun teimme päätöksen, että haluamme tuoda markkinoille kaikki nämä tuotteet, avatut markkinat olivat paras mahdollisuutemme", hän sanoo, "ja meillä on hyvät suhteet vähittäiskauppakumppaneihimme, kuten Best Buy ja Amazon."
Xperia X -sarja edustaa rohkeaa Sonyn suunnanmuutosta asettamalla Mesan kutsuman "super-mid" Xperia X: n kokoonpanon ytimeen, jota X Performance tukee niille, jotka vaativat enemmän hevosvoimaa peleihin ja muihin vaativiin tehtäviin. Lisäksi Yhdysvaltojen markkinoiden kaksinkertaistuminen tarkoittaa sitä, että yhä useammilla ihmisillä on mahdollisuus nähdä nämä uudet puhelimet.
"Olet erittäin aktiivinen siinä, ja tarvitset jotain, joka pysyy kanssasi. Siellä luulemme, että puhelimemme sopivat erittäin hyvin. Ja mielestämme älykkyysosa helpottaa elämääsi."
LISÄÄ: Sony Xperia X + X Performance -käyttö
