Googlessa, mainostaminen ja kodinkoneiden tunkeutuminen

Vastatessaan liittovaltion sääntelyviranomaisten kysymyksiin viime vuonna Google totesi vain ilmeisen - matkapuhelin ei sovi tulevaisuuden uusiin luokkiin.

Ei voi sanoa, etten nähnyt tämän tulossa.

Viime vuoden lopulla arvopaperi- ja pörssikomissiolla - yhdellä elimistöltä, joka auttaa varmistamaan yritysten kilpailukyvyn - oli joitain kysymyksiä Googlelle tammikuussa 2013 jätetyn vuoden 2012 lopun finanssikertomuksen suhteen. Jotkut näistä kysymyksistä katsoivat Googlen oston. Motorola-liikkuvuudesta. Jotkut olivat tekemisissä verojen kanssa. Jotkut Motorolan kotiyrityksestä. Muut kysymykset liittyivät työpöydällä tapahtuvan mainonnan "napsautuskohtaisen hinnan" eroon verrattuna mobiililaitteisiin.

Tietenkin Google-vastaukset viimeiseen kohtaan saivat otsikot. Se on bloggaajan kultaa. "Google ZOMG asettaa mainoksia termostaateille ja jääkaappeille ja vastasyntyneen vauvasi otsaan."

Vain se ei oikeastaan ​​ole mitä Google sanoi.

Luulen, että annoimme sinulle tarinasi perustiedot, olettaen, että ihmiset napsauttavat ja lukevat SEC-muistiinpanoja itselleen. Mutta me tiedämme paremmin. Joten katsotaanpa kohta kohdalta.

Tässä on kysymys, jonka SEC kysyi Googlelta (painotuskaivos):

1. Vastaukseesi aiempaan kommenttiin 1 viittaa siihen, että alustan hintaerot säilyvät pöytätietokoneiden ja mobiililaitteiden välillä. Huomaa myös, että mainostajat ohjaavat mainoskampanjoitaan pöytätietokoneista mobiililaitteille ja tablet-laitteille. Määritä kvantitatiivisesti keskusteluissa havaittujen eri tekijöiden vaikutus tulojen muutoksiin, jotka aiheuttivat mainostajien maksaman keskimääräisen napsautuskohtaisen hinnan kuuden prosentin laskun. Jos lasku johtuu pääasiassa mobiilimainonnasta, selitä, miksi mobiilitoiminnan määrällisyydellä ei olisi merkitystä. Lisäksi kerro meille, oliko maksettujen napsautusten lukumäärän kasvu sama kaikissa ympäristöissä. Kerro meille, onko pöytätietokoneiden ja tablet-laitteiden maksettujen napsautusten määrä kasvanut samalla nopeudella kuin mobiiliympäristö. Kerro meille, minkä huomiosi olet antanut prosenttimuutoksen tarjoamisen alustaittain.

Epäselvä linja tablettien ja puhelimien välillä

Pohjimmiltaan SEC haluaa tietää miksi CPC: ssä (joka on napsautuskohtainen hinta, muista) on tällainen ero työpöydän ja matkapuhelimen välillä. Googlen vastaus alkoi siitä, miksi sen vuoden lopun numerot olivat sellaisia ​​kuin he olivat. Mutta kaikkien mehukas osa tulee kohti keskustaa, kun Google alkaa puhua siitä, miten on entistä tiukempaa sanoa tarkalleen mitä "mobiili" -alusta on. Google aloitti:

Haluamme myös tuoda esiin merkittävät vaikeudet, joita meillä on käytännössä hajottamalla napsautuskohtaiset hinnat ja maksetut napsautukset - tai mikä tahansa suorituskykymittari - laitealustalta. On yhä haastavampaa määritellä, mikä "mobiili" -alusta on jaksoittain - ja mitä se aikoo jatkaa.

Toisin sanoen yksinkertaisesti kahden luokan - työpöytä- ja mobiililaitteiden - omistaminen ei ota huomioon tulevia laitekategorioita, eikä se heijasta tarkasti sitä, kuinka nykyisiä laitteitamme käytetään. Tarpeeksi yksinkertainen.

Google selitti jatkossa, että "useimmat teollisuuden tarkkailijat olisivat sisällyttäneet matkapuhelimien määritelmiin tablet-laitteita (matkapuhelinten lisäksi"). Olen taipuvainen sopimaan - teemme niin paljon myös täällä. Ja Google toteaa, että se on myöskin käsitellyt puhelimia ja tablet-laitteita saman luokan jäseninä jo jonkin aikaa, mukaan lukien vuoden 2011 ja 2012 kolmannen vuosineljänneksen liikevaihto.

Mutta emme käytä tabletteja kuten puhelimia, eikö niin?

Kun tablet-laitteet saivat vauhtia markkinoille, meille kävi kuitenkin selväksi, että niiden käytöllä oli paljon enemmän yhteistä työasemien kuin matkapuhelinten kanssa.

Kun yhä useammat ihmiset aloittivat tablettien ostamisen, Google huomasi, että niitä käytettiin enemmän pöytätietokoneiden (tai kannettavien tietokoneiden) kuin puhelimien tapaan. Ja se on järkevää. Et todennäköisesti pidä tablettia taskussa. Et vedä sitä kahden minuutin välein kurkistaaksesi. Se on enemmän laitetta, jota käytät vähän aikaa, ja jätät sen sitten olemaan.

'Mobiili' ei ole tulevaisuuden kestävä luokka

Tämä ei luultavasti ole sitä, mitä Honeywell pitää mielessä. Tai google, asiasta.

Nyt mehukas osa. Jälleen painotukseni:

Odotamme, että "mobiili" -määrittely kehittyy edelleen, kun yhä useammat "älykkäät" laitteet saavat pitoa markkinoilla. Esimerkiksi muutaman vuoden kuluttua me ja muut yritykset voimme näyttää mainoksia ja muuta sisältöä jääkaappeissa, autojen kojetauluissa, termostaateissa, lasissa ja kelloissa mainitakseni vain muutamia mahdollisuuksia.

ZOMG MOAR MAINOKSET MOAR PAIKKOISSA !!!

Ihmiset, se on vain Google toteaa ilmeisen. Kun yhä useammat laitteet muuttuvat "älykkäiksi" kosketusnäytöillä ja liitettävyydellä ja kyvyllä tavoittaa enemmän ihmisiä, yritykset saattavat haluta ansaita rahaa joillakin tavoin. Siinä kaikki. Googlen luettelo mahdollisista alustoista mainosten toimittamiseen.

Odotamme, että käyttäjät käyttävät tulevaisuudessa palveluitamme ja katsovat mainoksiamme yhä laajemmassa laitteiden monimuotoisuudessa, ja siten mainosjärjestelmämme muuttuvat entistä laiteagnostisempiksi. Tehostetut kampanjat on suunniteltu erityisesti auttamaan mainostajia tulemaan tehokkaammiksi monen laitteen tulevaisuudessa. Sen sijaan, että kirjoittaisimme yksilöllisiä työpöytäkampanjoita, matkapuhelin- ja tablet-kampanjoita jne., tehostetut kampanjat sallivat mainostajien kirjoittaa yhden mainoskampanjan, jota tarjoamme dynaamisesti oikealle käyttäjälle oikeaan aikaan millä tahansa laitteella, joka on järkevin. Koska käyttäjät tarkastelevat yhä enemmän mainoksia ja tekevät ostopäätöksiä useilla laitteilla ja niiden välillä, näkemyksemme tuloista on samalla tavalla laiteagnostinen.

Google ei sanonut 'Nest' - bloggaajat tekivät

Google ei sanonut, että se laittaa mainoksia Nest-termostaattiin. Miksi käytimme alkuperäisessä tarinassa kuvaa Nestistä. Mutta hei, ihmiset. Google ei edes ostanut Nestia vasta, kun se lähetti nämä vastaukset SEC: lle. (Päivitys: Engadget sai Google-tarjouksen melko paljon sanomalla täsmälleen tämän.)

Google ei myöskään sanonut, että se aikoo tehdä näitä asioita huomenna. Google sanoo vain mitä muut sen sijaan olevat yritykset sanoisivat. Mainonnalle on näitä mahdollisia tapoja. Ehkä käytämme heitä. Ehkä emme. Mutta tässä he ovat, ja he eivät ole kaikkia sellaisia, joita pidämme "liikkuvina".

Joten tämän "tehostetut kampanjat" -järjestelmän avulla mainostajat voivat luoda yhden mainoskampanjan puhelimissa, tablet-laitteissa ja lopulta muilla alustoilla. Siinä kaikki. Ei välimateriaaleja lämpötila-asetusten muuttamisen välillä. Ei ponnahdusikkunoita, joissa pyydetään tekemään kyselyä ennen lämmön kytkemistä päälle.

Vain terve järki vastatessaan sääntelyelimen kysymyksiin. Voit jälleen lukea täydet vastaukset täältä. Se on paljon helpompaa kuin haarukan hakeminen.