Google on juuri julkaissut Android-tuotemerkin uusimman version, merkitsemällä kolmannen virallisen mallinsa sen alla ja ensimmäisen muutoksen vuodesta 2014. Uusi brändäys muuttaa "Android" -sanamerkin ulkoasua, sisältää uuden saatavilla olevien väripaletin ja virallisesti tappaa koko "bugdroid" -robotin vain sen pään sisällyttämiseksi viralliseen logoon.
Ensi silmäyksellä rebrand näyttää hienoilta; ja hyvin, se on. Mutta se ei tarkoita, ettei siitä puuttuisi ajattelua. Ja täällä on melko vähän enemmän kuin alun perin huomaat.
Et enää näe "Android" -sanamerkkiä ilman robotin päätä jossain vieressä.
Tässä on lyhyt versio: "android" -sanamerkki on ohennettu, lisätty varret ja pyöristetty valikoivasti joitain kulmia. Se on silti pienikokoinen ja olennaisesti samanlainen kuin viimeinen uudelleensuunnittelu vuodesta 2014. Enemmän evoluutiota kuin vallankumousta, mutta se on ehdottomasti muutos.
Vielä tärkeämpää on, että Google on tehnyt pysyvän lisäyksen sanamerkkiin: Android-nimeä seuraa nyt aina bugdroidrobottipää. Et enää näe sanamerkkiä ilman päätä jossain vieressä, olipa se suoraan oikealla (kuten yllä), suoraan yläpuolella (kuvassa alla) tai jossain kohdalla viskositeettia, jos se sijoitetaan suurempaan tuotemerkkiyhteyteen.
Ja se on merkittävää, koska pää on ainoa robotin osa, joka jää tähän uudelleensuunnitteluun. Kyllä, robotin ruumis on mennyt hyvältä.
Nyt kun robotti tulee näkyviin kaikkialla Android-brändin pysyvänä kiinnittimenä, se on pelkistetty vain pääksi, jotta se mahtuu saumattomammin logoympäristöön. Prosessissa pää sai säätöjä käyrän säteen suhteen, samoin kuin silmien ja antennien sijoitteluja, jotka sitten sovitettiin käyrään ja "android" -kirjainten sijoittamiseen sen viereen. Yhdessä se toimii hyvin ja tuntuu yhtenäiseltä yksiköltä.
Koska vartalo on nyt poissa, Google tekee Android-päästä ilmaisullisemman ja antropomorfisemman. Aivan kuten näimme viimeisillä parilla Android-julkaisulla, todennäköisesti näet Android-pään silmillä ja antenneilla eri asennoissa herättämään erilaisia tunteita. Google aikoo olla erityisen leikkisä robottipään kanssa kompensoidakseen sitä, että koko vartalo ei enää liikku. Kun tapasin Googlen suunnittelutiimin jäseniä ennen ilmoitusta, he näyttivät useita ideoita, joiden parissa he työskentelivät robotin pään viemiseksi entistä enemmän paikkoihin sekä digitaalisesti, tuotemerkkien ja markkinoinnin että fyysisesti, kuten Google-kampuksen ympäristössä.
Niille, jotka haluavat edelleen käyttää koko robottia, Google pitää edellisen tuotemerkin omaisuutensa saatavana samalla Creative Commons -lisenssillä kuin aiemmin - joten olemme varmasti edelleen mielenkiintoisia käyttökohteita täyden robotin vanhaan versioon tulevina vuosina. Ero on siinä, että kokonaan robotista ei ole uutta versiota, jossa on uusi värimaailma; se on pelkistetty pääksi osana uutta logoa.
Uuden Android-logon kaanonisessa versiossa on mustia kirjaimia (tai valkoisia kontrastina) ja robotin päätä vihreänä, mutta Google laajentaa brändin mahdollisuuksia uudella väripaletilla, jota voidaan käyttää molemmissa osissa. Koko paletti perustuu uuden "Android vihreään", joka, kuten näette, on hiukan enemmän vaimennettu ja siinä on vähemmän keltaista. Istuen uuden vihreän vieressä on toissijainen sininen ja laivastonsininen, samoin kuin kolmannen asteen oranssi, perusvalo ja vaaleansininen.
Uusi väripaletti antaa brändille joustavuuden sopia paremmin moniin eri skenaarioihin.
Google antaa kumppaneille ohjeita siitä, miten se haluaa nähdä värit suhteessa niiden yhdistelmiin, mutta yleensä yritykset voivat käyttää niitä haluamallaan tavalla. Kuuden värin sarja (plus tietysti musta ja valkoinen) on suunniteltu toimimaan yhdessä riippumatta yhdistelmästä tai asettelusta.
Värit ovat selvästi toisiaan täydentäviä, samalla kun ne tarjoavat myös paljon kontrastia kahden välillä, kun asetat ne vierekkäin. Paletti on kaiken kaikkiaan maanläheinen, ja mieleni saa paljon inspiraatiota väreistä, joita käytetään viimeisimmissä Google-laitteistotuotteissa. Yhdellä silmäyksellä näen heti laivastovärisen pikselilevyn ja oranssinvärisen Home Mini -levyn. Loput värit sopisivat Googlen nykyiseen Pixel-puhelimien kokoonpanoon.
Koko Android-tuotemerkki tulee myös rinnalla Googlen päätökseen hylätä "maukkaita herkkuja" -nimitysjärjestelmä Android-versioista alkaen Android 10 -julkaisusta.
En usko, että Google aikoisi tässä vaiheessa tehdä dramaattisia muutoksia Android-tuotemerkkiin. Noin 2, 5 miljardia aktiivista Android-laitetta löytyy maailman joka kolkasta. Mutta nämä muutokset ovat merkittäviä, kun ajatellaan kuinka valtava Android on. Siirtyminen uuteen värivalikoimaan ja robotin rungon lopettaminen sen pään sisällyttämisen puolesta logoon vaikuttavat merkittävästi siihen, miten brändi edustaa itseään ja havaitaan.
Voimme ansaita palkkion ostoista linkkien kautta. Lue lisää.
