Xiaomi valmistaa houkuttelevia tuotteita, jotka tarjoavat erinomaista vastinetta rahalle. Vaikka tuotemerkki ei juurikaan ole omalla markkinoinnillaan (vaikka se onkin muuttumassa Intiassa), se on yksi sosiaalisen median puhutuimpia yrityksiä jokaisen tuotelanseerauksen ympärillä syntyvän hype-arvon vuoksi. Alittamalla kilpailijansa Xiaomi herättää huomattavan määrän kiinnostusta mainostamatta perinteisten markkinointikanavien kautta.
Tämä muutos on toiminut brändille uskomattoman hyvin vuosien varrella, mutta on olemassa yksi alue, jolla Xiaomi jää surkeasti kilpailijoihinsa verrattuna: saatavuus. Suurin osa Xiaomin uusimmista tuotteista on saatavana yksinomaan flash-myynnin kautta, ajoitetun myynnin kautta, joka on avoinna lyhyelle ikkunalle kerran viikossa. Tällä viikolla Xiaomi aloitti Mi Flash Purifier 2: n, 150 dollarin (₹ 9 999) älykkään ilmanpuhdistimen ensimmäisen salamanmyynnin, joka on varustettu monilla ominaisuuksilla, jotka olivat aiemmin rajattu tuotteisiin, jotka maksavat kolme kertaa niin paljon.
Olin erittäin kiinnostunut ostamaan Xiaomin ilmanpuhdistinta. Ilmanlaatu useimmissa Intian osissa on heikentynyt viime vuosina, ja vaikka Hyderabadissa tilanne ei ole yhtä surkea kuin Delhissä, halusin saada ilmanpuhdistimen näkemään, onko sillä ollut konkreettisia muutoksia. Sisään kirjauduin Mi Store -sovellukseen ja odotin myynnin alkavan klo 12.00 IST. Päivitin päivityksen klo 12.00 vain huomaan, että ilmanpuhdistin oli jo loppunut.
Xiaomin tuotteet myydään usein alle 10 sekunnissa.
Tämä ei ole yksittäinen tapaus. Suosittelin Redmi Note 3: ta sukulaiselle aikaisemmin tänä vuonna, ja hän yritti - ja epäonnistui - ostaa puhelimen viikoittain tapahtuvan flash-myynnin kautta. Hän päätyi saamaan Lenovo K4 Note. Sitä paitsi, K4 Note rajoittui myös flash-myyntiin markkinoille saattamisen ensimmäisen kuukauden aikana, mutta Lenovo teki nopeasti puhelimen kaikkien saatavilla. Xiaomi teki saman Redmi Note 3: lle huhtikuussa, mutta saatavuusongelmat viipyivät.
Xiaomin uusin lähtötason luuri, erinomainen Redmi 3S on samassa veneessä. Puhelin debytoi 3. elokuuta ja myytiin 9. elokuuta alkaen. Kuten voitte kuvitella, puhelimen saatavuus on edelleen rajoitettu flash-myyntiin.
Xiaomin tuotteet hinnoitellaan lähellä niiden valmistuskustannuksia, ja sellaisenaan tuotemerkki rajoittaa tuotannon aluksi kymmeniin tuhansiin yksiköihin, mikä lopulta lisää tuotantoa ajan myötä, kun kustannukset vähenevät. Yrityksellä on järkeä noudattaa tätä lähestymistapaa, koska se antaa Xiaomille mahdollisuuden hyödyntää puhelimistaan eniten tuottoja. Se tarkoittaa kuitenkin, että varhaisten, jotka haluavat saada käsiinsä Xiaomin uusimmat tuotteet, on sietävä turhauttavia saatavuusongelmia.
Flash-myynti on haitallinen Xiaomin ydinyleisölle - varhaisille käyttäjille.
Keskimäärin Xiaomi vastaanottaa miljoonia rekisteröintejä flash-myyntiä varten, mutta se tarjoaa vain noin 50 000 yksikköä tiettyä laitetta. Muutto toimii myös XIaomin eduksi, koska rajoitettu osake myydään yleensä alle viidessä sekunnissa. Pakottamalla käyttäjät hyppäämään useiden kehien läpi saadakseen kätensä uusimpiin laitteisiinsa, Xiaomi luo huonojen ostokokemuksien suurimmalle osalle potentiaalisia asiakkaita.
Alamme jo nähdä, että brändit siirtyvät pois flash-myynnistä. Lenovon Z2 Plus tarjoaa erinomaista laitteistoa hintaan 17 999 (270 dollaria), ja puhelin on nyt ostettavissa Amazonin Intiassa yleensä myytävänä.
Xiaomi väittää olevansa yksi suurimmista valmistajista maailmassa. On aika, että se alkoi toimia kuin yksi. Mitä tulee ilmanpuhdistimeen, menen Philipsin kanssa. He ovat tehneet ilmanpuhdistimia paljon kauemmin kuin Xiaomi, ja jos heidän valaistustuotteissaan on jotain merkkejä, voin odottaa erinomaista asiakaspalvelua.
Voimme ansaita palkkion ostoista linkkien kautta. Lue lisää.
