Sisällysluettelo:
Mainonnan pyhä graali luo kohdistetun viestin tietyille henkilöille heidän osto-tapojensa perusteella. Mitä enemmän heillä on tietoa sinusta, sitä paremmin he voivat tarjota sinulle asioita, joita he tietävät haluavan. Tämä on yksi suurimmista syistä suosikki vähittäiskauppias ja ravintolat tarjoavat kanta-asiakaskortteja. Liity liittymisohjelmaan, ja lähetämme sinulle satunnaisesti kuponkeja, jotta jokainen osto lasketaan pienen palkkion perusteella. Tätä tietoa voidaan käyttää ostointitapojesi ennustamiseen ja myynnin luomiseen ainutlaatuisen ostoskokemuksesi perusteella.
Tänään saat ne kuponkeja ja mainoksia asioista, joita mainostajat haluavat haluamasi, paperilla tai sovellusilmoituksella. CES-tapahtumassa näin demonstraation saumattomasta menetelmästä samojen kuponkien ja mainosten näyttämiseen, kun kävelet digitaalisten julisteiden avulla. Ja useimmille ihmisille ei edes ole selvää, kuinka tai miksi tämä uusi mainonnan muoto edes tapahtuu.
Tervetuloa uuteen kantauskorttiisi
NFC: n keksijöillä, NXP Semiconductors, on aina valtava näyttö CES: ssä vuosittain. Ja hyvästä syystä, paljon mitä tämä yritys tekee, on hyvin "show, don't tell" -kokemus. Näiden ihmisten tulevaisuus on suurelta osin hämmästyttävä, näin bensiinipumpun vieressä olevan jääkaapin esittelyn, joka avasi, kun maksit jostakin puhelimestasi, joten poistut kokonaan tarpeesta juosta kauppaan juomaan juomaa täytettäessäsi. sinun autosi. Siellä oli myös hullu uusi peittokelpoinen sinetti sellaisille asioille kuin erittäin kalliit alkoholipullot, jotka mahdollistivat napauttaa puhelimesi pullon yläosaan ja vahvistaa heti tuotteen aitouden ja eheyden. Erittäin hienoja asioita, jotka ovat osittain jo maailmassa ja suunniteltu hyvin aikani kanssa.
Mutta sitten minut lähetettiin tähän digitaaliseen kylttiin seinällä. Se näytti miltä tahansa muulta näytöltä, jonka olin nähnyt Vegasissa tällä viikolla, ja tarjoaa mainoksia erilaisiin kokemuksiin ympäri kaupunkia. Kun sain noin viisi askelta merkistä, se välähti ja merkin tiedot muuttuivat. Yhtäkkiä nimeni oli taululla isoilla, lihavoiduilla kirjaimilla, ja sitä ei ollut siellä hetki sitten.
Tietosuojaan liittyviä tietoja ei ollut saatavilla. Ja siellä ei todennäköisesti ole, ennen kuin näemme tämän tekniikan luonnossa.
Kun kirjauduin sisään NXP-osastolle, he antoivat minulle rannekkeen. Edellä kuvassa olevassa lisävarusteessa oli erityinen uusi UHF-nauha, jonka NXP oli ladannut CES-tunnukseni tiedoilla. Kaveri, joka kulki minua demon läpi, pysähtyi kun tuijotin kylttiä ja sanon: "Kuvittele nyt, että UHF-nauha on upotettu kanta-asiakaskorttiisi lompakkoosi. Yhtäkkiä voit kävellä tämän kyltin kohdalla ja olla mainoksia kohdistettu suoraan sinulle. perustuen ostoskäytäntöihisi "! Hänen jännityksensä äänen hukkuivat kaikki aivoissani lähtevät jättiläiset punaiset liput.
Tämä UHF-nauha ei ole oikeastaan mikään suurempi kuin NFC-tunnus. Sulauttaminen siihen kanta-asiakaskorttiin niin, että se oli näkymätöntä, olisi triviaalia. Ja ei ole vaikea kuvitella yritystä, joka ei todella mainostaisi, että se oli vaihtanut uskollisuuskorttinsa tällä uudella tekniikalla. Yhtäkkiä lompakossasi on kortti, jolla on sinulle yksilöivä tunniste, joka on kytketty kanta-asiakastilille kyseisen kaupan ostoksesi kanssa, ja mainosverkosto käyttää näitä tietoja tarjoamaan sinulle mainosta, joka on nimenomaan sinulle, kun kävelet sisäänkirjautumisen yhteydessä. ostoskeskus.
Minulla oli kymmenkunta kysymystä kerralla. Kuinka nämä tiedot varmistetaan? Voisiko joku omalla UHF-lähettimellä kaapata nämä tiedot tietämättäni? Entä jos en halua, että minulle näytetään tietyn tyyppisiä tuotteita, kun kävelen ostoskeskuksen läpi ystävien ja perheen kanssa? Kuinka merkki valitsee, mikä mainos lähetetään minulle, jos lompakkossani on useita kanta-asiakaskortteja? Onko mitään keinoa hallita kuinka paljon tietoa nämä kortit jakavat?
NXP-osaston kaverilla ei ollut paljon vastauksia parista syystä. Ensinnäkin NXP tekee vain laitteiston ja tämä on vain prototyyppi. Mainosyritys aikoo ostaa tämän tekniikan ja luoda kumppanuuksia vähittäiskauppiaiden kanssa pääosin ilman NXP: n osallistumista. Minulle vakuutettiin, että kortin tiedot oli salattu kuljetettaessa lompakostani vastaanottimeen, mutta yksityisyyttä koskevia tietoja ei ollut saatavilla. Ja siellä ei todennäköisesti ole, ennen kuin näemme tämän tekniikan luonnossa.
Pelkkä tinakalvo ei riitä
Nykyiset vastatoimet tällaiseen lompakkosi tunkeutuvaan koetteluun eivät riitä. Kun täytin bändin NFC-suojattuun lompakkooni, UHF-lukija otti tunnisteen ilman ongelmia. Ei ole vaikea kuvitella demoja tulevaisuudessa, kun ihmiset leikkaavat uskollisuuskorttinsa vain tarpeeksi vahingoittaakseen UHF-sirua, joten se ei lähetä tietoja voidakseen jatkaa osallistumista ohjelman palkitsemisosaan myymälässä. Mutta se on parhaimmillaan pysähdyspaikka, nämä mainostekniikat ovat matkalla, ja ei kestää kauan ennen kuin näistä näytöistä tehdään jonkinlainen peli, joka auttaa kaikkia saamaan miellyttävän tämän vuorovaikutteisen kokemuksen heidän ympärillään.
Aseta UHF-yhteensopiva mainosnäyttö Starbucks Pokestop -sivustolle Pokemon Go -sivustolle, muistuttaen ihmisiä kirjautumaan sisään tässä pysäkissä ja napaamaan myös uusi Sunshine Unicorn Explosion Frapp. Lisäksi, jos jaat Instagramissa #UnicornBucksin kanssa, saat kaksi lisäpistettä seuraavaan ilmaiseen juomaasi kohti!
Kyllä, kova pass.
