Näyttää siltä, että Facebookin Instagram ei lopu mihinkään, ennen kuin se on kokonaan räjähtää Snapchatin sosiaalisen median sotista. Ainakin se on varma, miltä se näyttää kaikilla Snapchakin kaltaisilla copycat-ominaisuuksilla.
Instagram tuo markkinoille uusia suoraviestintäominaisuuksia sekä Android- että iOS-laitteille. Nämä uudet ominaisuudet käyttävät samaa häviävää valokuva- ja videomekanismia, josta Snapchat tuli tunnetuksi. Napauttamalla voit tarkastella katoavaa sisältöä samassa viestiketjussa, jossa olet jo keskustellut ystävien kanssa, ja kuten Snapchat, voit toistaa viestit vain kerran. Lähettäjä toisessa päässä tietää, oletko katsellut, toistanut tai ottanut kuvakaappauksen viestistä.
Näyttää siltä, että Snapchat toimii samalla tavalla. Voit lähettää Snaps-ystäviä ystävillesi tai suosikkiryhmillesi samassa chat-ikkunassa, jossa olet jo keskustellut. Voit nähdä, milloin kukin kaverit avaa viestin tai kuvakaappaa sen. Voit myös valita, julkaistako nauhoitettu napsautus tarinasi tai suorana viestinä - samalla tavalla kuin voit tehdä Instagram Direct -sovelluksella.
Instagram mainitsee näiden Snapchat-kaltaisten ominaisuuksien perusteet johtuen sen suoraa viestiä käyttävien ihmisten määrän huomattavasta kasvusta. "Viimeisimmästä päivityksestämme marraskuussa 2016 Directin käyttäjien määrä on kasvanut 300 miljoonasta 375 miljoonaan", kirjoitti Instagram. "Haluamme tehdä Directistä parhaan paikan pitää hauskaa, visuaalista keskustelua ystävien kanssa."
Itse asiassa Instagram on nopeasti tulossa "parhaaksi hauskanpitopaikaksi". Kuukausi sitten analytiikan tarjoajat vahvistivat TechCrunchille Instagram Stories -käyttäjien nopeasta kasvusta viime kesän debyyttinsä jälkeen. Ja aikaisemmin CNBC kertoi, että Snapin osakkeet olivat laskenut sen jälkeen, kun uutiset Instagramin Directin katoamista koskevista viesteistä osuivat aaltoihin.
Tarjoaako Instagram koskaan laajennetun todellisuuden kasvonsuodatuksen tehosteita tarinoille? Se on yksi ominaisuus, jonka Snapchat voi silti hyödyntää sosiaalisen median sodassa, etenkin koska se todella omistaa patentin kyseiselle kasvojentunnistustekniikalle. Mutta kun Samsungin kaltaiset älypuhelinten valmistajat ovat jo yhdistäneet tällaisia ominaisuuksia natiivikamerasovellukseen ja nyt Facebookin siirtyessä tarinanmuutospeliin, Snapchalin on vakavasti harkittava muiden tapojen pysymistä osana tätä jatkuvasti kehittyvää sosiaalisen median maisemaa.
