Redmi k20 -hinnasaga osoittaa, kuinka vaikeaa on vastata käyttäjän odotuksiin Intiassa

Pisin aikaa Xiaomi meni kiistatonta Intiassa. Tehtyään debyyttinsä maassa jo vuonna 2014, Xiaomi tunsi oleellisesti kuristuspisteen budjettiluokassa, ajaen paikalliset pelaajat kuten Micromax ja Intex ja haastaen Samsungin kruunuun. Se on onnistunut tekemään kaiken Redmi-sarjansa takana ja ottamaan jatkuvasti markkinoille uusia malleja, jotka toimittivat brändin ydinosassa: tarjoavat vertaansa vailla olevaa vastinetta rahalle.

Joten kun Xiaomi aloitti hype-rakennuksen Redmi K20 -sarjan edessä, kaikki odottivat, että tuotemerkki julkaisee laitteita koskaan ennen näkemiin hintoihin. Se ei ollut tilanne. Redmi K20: n debyytti oli 21 999 ((320 dollaria) versiosta, jossa on 6 Gt RAM-muistia ja 64 Gt tallennustilaa. Vaikka Realme X tarjoaa upean vastineen tarjoamalleen tuotteelle, Realme X on saatavana vain 16 999 ((245 dollaria), kyseisellä puhelimella. mukana tulee 4 Gt RAM-muistia ja 128 Gt sisäistä tallennustilaa.

Vuosien ajan Xiaomi rikkoi aiemmin olemassa olleet arvo-ajatukset Redmi-sarjassa. Se ei vastannut Redmi K20: n suosimista.

Pelkästään se tosiasia, että Redmi K20 maksaa 4000 ((65 dollaria) enemmän kuin Realme X, on johtanut paljon järkytykseen, vitrioliin ja lopulta takaiskuihin koko yhteisössä. Siellä on jopa Change.org-vetoomus, joka on kerännyt yli 4 800 allekirjoitusta puhelimen hinnan alentamiseksi 19 999 ₹ (290 dollariin).

Älä koskaan unohda sitä tosiasiaa, että Redmi K20 on ensimmäinen laite, jossa on Qualcommin uusin keskikokoinen Snapdragon 730, tai sitä, että puhelimessa on AMOLED-näyttö, mielenkiintoinen muotoilu, näytön sisäinen sormenjälkitunnistin ja 4000mAh-akku.

Jonkin verran se ei ollut Xiaomin älykkäin siirto noudattaa Redmi-tuotemerkkiä K20: lle ja K20 Prolle. Valmistaja on tehnyt vuosien ajan tähtitöitä, jotka vahvistavat ajatusta, että Redmi-laitteet tarjoavat parhaan vastineen rahalle maassa, mikä johtaa asiakkaiden huomattavasti suurempiin odotuksiin. Olisi ollut järkevämpää, että Xiaomi hyödyntäisi POCO-brändäystä, koska kyseinen alamerkki on ainakin suunnattu keskitason segmentille.

Viime kädessä Xiaomi Intian päällikkö Manu Jain joutui ottamaan yhteyttä koko yhteisöön avoimeen kirjeeseen:

Redmi K20 säilyttää saman DNA: n ja perustuu Snapdragon 730: een (Qualcommin kolmanneksi tehokkaimpaan piirisarjaan), joka on 40% nopeampi kuin Snapdragon 710. Tämä tekee siitä ensimmäisen kaupallisesti saatavan puhelimen, joka perustuu kyseiseen piirisarjaan, ja tarjoaa käyttäjille varhaisen pääsyn viimeisimpään Snapdragon 700 -sarjan prosessori.

Qualcomm Snapdragon 855 ja 730 ovat uusimmat prosessorit, jotka ovat huomattavasti kalliimpia kuin edeltäjät (845 ja 710). Huomaa, että uusin tekniikka halvenee ajan myötä; olisimme voineet säästää rahaa vanhemman sukupolven prosessorilla tai olisimme voineet odottaa 6 kuukautta komponenttikustannusten alenemisen ja siten alentaa Redmi K20: n hintaa entisestään. Mutta se olisi ollut vastoin filosofiamme, jonka mukaan viimeisimmät innovaatiot tuodaan sinulle.

Lehden ytimessä on se, että Redmi K20: n jälleenmyyjä on ₹ 2000 enemmän kuin sen kiinalainen vastine. Kahden viime vuoden ajan, Xiaomi on ylläpitänyt hintapariteettia molempien markkinoiden välillä tai jopa ottanut käyttöön laitteitaan alhaisempaan hintaan säilyttääkseen asemansa Intian johtavana matkapuhelinbrändinä. Jain:

Olemme ylpeitä siitä, että voimme valmistaa näitä lippulaivalaitteita Intiassa, ja lähes 65% älypuhelimen arvosta tuotetaan paikallisesti. Loput 35% on tuotava, mikä johtaa korkeampiin veroihin monimutkaisille komponenteille. Tämä johtaa pieneen hinnoittelueroon, esimerkiksi Intian ja Kiinan välillä huippuluokan vaihtoehdon (8 Gt + 256 Gt) hinnoittelu on vain 3%.

Redmi K20: n ympärillä oleva takaisku kiehuu yhteen pisteeseen: intialaiset asiakkaat odottavat nyt, että laitteessa on ylimmän tason laitteistot, joihin kuuluu kaikki soittokellokkeet ja pillit, eivätkä he halua kuorittaa siitä yli 20 000 for. Tätä kutsun POCO-ilmiöksi. Kun Xiaomi esitteli POCO F1: n viime vuonna, se hajosi kaikki käsitykset arvon ympärille tässä segmentissä, ja tämä odotus on juuttunut Redmi K20 -sarjaan.

Xiaomin olisi pitänyt tehdä parempaa työtä kaikkien Redmi K20 -sarjan uusien ominaisuuksien korostamisessa, koska päivän päätteeksi puhelin maksaa pelkästään piirisarjasta. Uusi AMOLED-näyttö on upea, näytön sisäinen sormenjälkitunnistin johtaa saumattomampaan malliin ja takana on upea kaltevuus. Mutta nämä lisäykset eivät ole kvantitatiivisesti määritettävissä samalla tavoin kuin vertailupisteissä, joten ei ole heti selvää, että K20 on paljon parempi kuin POCO F1 monilla alueilla, ellet käytä puhelinta.

Kaikilla muilla markkinoilla Redmi K20 olisi ehdoton varastaminen 320 dollaria. Intiassa se on osoittautumassa jakautuvimmaksi puhelimeksi vuonna 2019. Pelkästään sen pitäisi kertoa volyymeille siitä, kuinka kilpailukykyinen budjettisegmentti on maassa.

Redmi K20 Pro -katsaus: Arvon lippulaivojen määritteleminen uudelleen

Voimme ansaita palkkion ostoista linkkien kautta. Lue lisää.