Sisällysluettelo:
Älypuhelinten myynnin ollessa länsimaissa myynnissä, puhelinvalmistajat siirtyivät Aasian markkinoille, joilla osoitettavissa oleva käyttäjäkanta on huomattavasti suurempi. Erityisesti Samsung on onnistunut saavuttamaan itselleen terveen johtoaseman sekä Kiinassa että Intiassa viiden viime vuoden aikana aggressiivisen markkinoinnin ja laajan offline-jakeluverkon ansiosta.
Se menetti kuitenkin Intian ykköspaikan Xiaomille vuoden 2017 lopulla, ja sen on myös kohonnut lisääntynyttä kilpailua Kiinassa. Samsung ei ole ainoa yritys, joka kohtaa lämpöä Aasian markkinoilla; Apple ilmoitti aiemmin tässä kuussa, että se laskee myyntinäkymiänsä useilla miljardilla dollarilla Kiinan hitaan myynnin takia. Se ei ole yllättävää, kun otetaan huomioon, että iPhone XS Max ei todellakaan eroa kovin paljon edeltäjästään ja että se on jäljessä verrattuna sen Android-kilpailijoihin.
Mikä haittaa Applelle, se sattuu myös Samsungille
Vaikka Applella on terveellinen läsnäolo Kiinassa, sen tarina Intiassa on paha. Android hallitsee täysin maan markkinaosuutta: Applen laitteiden osuus on alle 1%. Ja koska Apple ei valmista uusimpia iPhoneita paikallisesti, hallitus asettaa tuotteilleen raskaita tulleja, ja iPhone XS Max -myynnin perusvariantti on 1 570 dollaria (109 900 ₹). Jopa tämän vuoden budjettivaihtoehtoksi tarkoitettu iPhone XR alkaa hinnasta 1100 dollaria (76 900 (). Asioiden saattamiseksi kontekstiin Huawein lippulaiva Mate 20 Pro kolmella takakamerallaan on maassa saatavana 1000 dollarilla (69, 900 ₹).
Samsung toimittaa useita komponentteja Applelle ja iPhonien alhainen kysyntä vahingoittaa molempia yrityksiä.
Koska intialainen mobiiliteollisuus on pääosin hinnan ohjaama, Applella ei ole mitään keinoa palata takaisin maahan muuttamatta merkittävästi liiketoimintatapojaan. Samalla Samsung kohtaa myös myynnin laskusuhdanteen, ja sen ennustetaan menettävän voittotavoitteensa vuoden 2014 viimeiselle vuosineljännekselle. Se on iso juttu, kun otat huomioon tosiasian, että Samsung julisti ennätyksellisen suuren voiton viime vuodesta.
Vaikka kokonaisuutena Samsung tuotti tervettä voittoa, suurin osa siitä jäi sen siruliiketoimintaan, joka on alkanut viime vuosina. Samsungista tuli maailman suurin puolijohde viime vuoden alussa Intelin ohittamisen jälkeen, ja vauhti on jatkunut läpi suuren osan vuodesta 2018. Apple on kuitenkin yksi Samsungin suurimmista DRAM-moduulien asiakkaista, ja kun iPhone-myynti on laskusuhdanteessa, Samsung laskee myös näkymiään.. Koska yritys ei enää voi luottaa niin voimakkaasti sirujakoon, sen on etsittävä kasvua muualta, ja se tarkoittaa puhelinliiketoiminnan tarkempaa valvontaa.
Samsungin budjetistrategia vain ei toimi
Samsungin matkapuhelinmyynti on ollut laskussa jo jonkin aikaa. Strategian analyysin uusimmat numerot osoittavat, että lasku vuoden aikana on 13%. Samaan aikaan Huawein myynti on kasvanut huomattavasti 32%, ja Xiaomi vastaavasti osoittaa tervettä 19, 1%: n nousua.
Suuri osa Samsungin puutteellisesta myynnistä johtuu sen suorituskyvystä budjetti- ja keskitason segmenteissä. Sen jälkeen kun Samsung oli torjunut paikallisten valmistajien, kuten Micromax, Intex ja Lava, uhkan useita vuosia sitten, se pystyi optimaalisesti käsittelemään kiinalaisten tuotemerkkien virtausta, jotka saivat heidät Intiaan. Mutta kyvyttömyys tunnistaa muuttuvaa dynamiikkaa tarkoitti Xiaomin, Honorin, OPPO: n ja Vivon kaltaisia tyytyväisyyksiä hyödyntää budjettipuhelimien valtavaa kysyntää.
Samsung ei pystynyt torjumaan kiinalaisten tuotemerkkien uhkaa ja maksoi raskaan hinnan.
Laitteet, joiden hinta on alle 200 dollaria, edustavat huomattavan osan myynnistä Intiassa, ja Xiaomi hallitsee täysin tässä kategoriassa. Brändi myy yli kymmenen puhelinta budjettitilassa. Ei siis ihme, että neljä viidestä Intian myydyimmästä puhelimesta on peräisin Xiaomilta. Jotta saisit kuvan kyseisistä numeroista, lähtötason Redmi 5A - joka myy alle 100 dollaria - oli myydyin Android-puhelin maailmanlaajuisesti.
Samanaikaisesti Samsung jatkoi Galaxy J -laitteiden budjetointia segmentissä, useimmissa näissä laitteissa oli vanhentunut laitteisto ja vähän tai ei lainkaan ohjelmistotukea. Strategia toimi Samsungille aikaisemmin, koska se oli ainoa tuotemerkki, joka palveli toisen tason kaupunkeja, mutta kun OPPO ja Vivo rakensivat offline-jakeluverkkonsa, Samsung menetti reunansa.
Lukemattomista Galaxy J -laitteista, joita Samsung on levittänyt viimeisen kolmen vuoden aikana, voin ajatella vain yhtä, joka erottui: viime vuoden Galaxy J7 Pro. Se oli ensimmäinen 300 dollarin laite, jossa oli Samsung Pay, ja matkapuhelinpalvelu yhdessä kunnollisen laitteiston kanssa tarkoitti, että sillä oli mahdollisuus vastaan Xiaomi ja Honor. Sen sijaan, että rakentaisi tuota vauhtia, Samsung otti askeleen taaksepäin Galaxy J- ja jopa Galaxy A -tarjontaansa vuonna 2018.
Samsung voi tehdä hyvän budjettipuhelimen, mutta se ei tee sitä riittävän usein.
Vuoden 2018 Galaxy J -julkaisut - Galaxy J8: n, J6: n, J6 +: n ja J4: n muodossa - olivat kaikki johdannaisia ja niissä oli keskinkertaista laitteistoa, joka ei ollut edes lähellä sitä, mitä kiinalaiset tuotemerkit tarjosivat. Niiden kutsuminen polttoainepaloksi olisi vastoin kaatopaikkoja. Vuoden aikana, jolloin kaikki muut nostivat arvoa, Samsung päätti pitää kiinni tavanomaisesta strategiastaan viedä puhelimet osiin jääkaapista, ja ellei tämä muutu tänä vuonna, Samsung menettää vielä enemmän maata.
Jopa HMD oppi varhain, että sen on oltava aggressiivista menestyäkseen Intiassa. Vuoden 2017 Nokia 6: lla oli alhainen laitteisto kysyntähintaan nähden, ja HMD korjasi tilanteen Nokia 6.1: n kanssa ja seurasi sitä vahvoilla lanseerauksilla Nokia 7 Plus, Nokia 6.1 Plus ja Nokia 8.1 -muotojen muodossa.
Samanaikaisesti Samsung luovutti paljon maata 500 dollarin segmentissä OnePlusille, joka on nyt Intian suurin premium-puhelinvalmistaja. Ei siksi, että Galaxy A -laitteet olivat huonoja - jos jotain, Samsung teki paljon paremman työn tänä vuonna Galaxy A8 +: n, uudemman Galaxy A7: n ja nelikäyttökameran Galaxy A9: n kanssa. Samsung kuitenkin hinnoitti ne liian korkeaksi ja laimensi Galaxy A -merkkiä julkaisemalla useita budjettipainotteisia malleja, kuten Galaxy A6 + - 270 dollarin laite, jonka virtalähteenä on Snapdragon 450 - markkinoilla, joilla Snapdragon 845 -moottorilla varustettu POCO F1 on saatavana vain 20 dollarilla. lisää.
Galaxy J7 Prossa Samsung on osoittanut tietävänsä kuinka rakentaa kunnollinen budjettipuhelin. Nyt on vain rakennettava enemmän laitteita samanlaiseen tapaan. Galaxy A7 ja A9 ovat askel oikeaan suuntaan keskialueluokassa, ja Samsung tarvitsee nyt vankempia budjettilaitteita voidakseen mahdollisuuden Intiassa.
Ei painetta silloin.
Voimme ansaita palkkion ostoista linkkien kautta. Lue lisää.
