Xiaomi tunnetaan ympäri maailmaa ensisijaisesti puhelimistaan, mutta tuotemerkillä on paljon tarjottavaa. Xiaomi on jo useita vuosia ryhmittynyt tai investoinut kiinalaisiin startup-yrityksiin markkinoidakseen tuotteita, kuten robottipölynimureita, mekaanisia näppäimistöjä, älykkäitä kenkiä, kuntoseurantaa ja koko älykkäiden kodin tuotteiden ekosysteemin, mukaan lukien 360 asteen turvakamera.
Monipuolisen tuotevalikoiman yhdistävä teema on kohtuuhintaisuus. Mi Robot-tyhjiö tarjoaa saman moottorin kuin Roomba 980 alle puoleen kustannuksista, Mi Band 3 on paras kuntoilmaisin alle 100 dollarille ja Yeelight LED-lamppu alittaa Philips Hue -marginaalin huomattavasti. Voi, ja myös Xiaomin televisiot eivät ole niin huonoja. Juuri tämän kohtuuhintaisuuden ansiosta Xiaomi on voinut sekoittaa asiakkaita kiinalaisissa droveissa, ja sen keskittyminen laajaan luokkavalikoimaan on muuttanut sen kotimarkkinoillaan lifestyle-tuotemerkiksi.
Näemme tämän strategian täysimääräisen vaikutuksen globaaleilla markkinoilla. Aiemmin tänä vuonna Xiaomi ilmoitti, että se kehittää Redmi-sarjan omaksi tuotemerkiksi, jonka laitteita Xiaomi markkinoi nyt nimellä Redmi. Se on valtava askel ottaen huomioon, että Redmi-nimi on synonyymi Xiaomille sellaisissa maissa kuin Intia, jossa yritys on suurin puhelinvalmistaja.
Xiaomilla on enemmän vapautta tulla uusiin luokkiin, ja se tekee juuri sen.
Redmi-sarjan haarautumisella on joitain etuja - Xiaomilla on nyt enemmän vapautta tulla uusiin luokkiin, eikä sitä pidä nähdä pelkkänä puhelinmerkkinä. Lisäksi Redmi-sarjan valtava menestys on saanut Xiaomin tunkeutumaan budjettibrändiksi, ja muutoksen ansiosta Xiaomi voi esitellä enemmän pyrkimyslaitteita Mi-merkinnän alle.
Xiaomi on kehittänyt tätä lähtökohtaa jo jonkin aikaa - se esitteli Mi-TV-sarjansa maassa viime helmikuussa ja on tasaisesti levittänyt elämäntyyliä ja älykkäitä kodin tuotteita - mukaan lukien reput, matkatyyny, pilaantumismaski, turvakamera ja jopa matkalaukut - viimeisen 12 kuukauden aikana.
Viime aikoina yritys on ottanut käyttöön Mi Soundbar -laitteen Intiassa, joka tarjoaa Bluetooth-, optisen ja S / PDIF-yhteyden vain 4 999 ₹ (70 dollaria). Äänipalkki merkitsee Xiaomin ensimmäistä suurta painetta äänisegmenttiin Intiassa, ja kuten televisiotkin, se alittaa kaikki muut markkinoilla olevat pelaajat tänään. Yksin Xiaomi-nimi herättää nyt niin suurta kiinnostusta, että henkilö, joka toimitti Mi Soundbarin kotiini, halusi tietää, mistä hän voi sen noutaa.
Tämän tason brändikakkujen rakentaminen kesti Xiaomilla useita vuosia. Vahvistamalla kohtuuhintaisuuden käsitettä, Xiaomilla on nyt ainutlaatuinen etu, kun se siirrytään uuteen luokkaan. Ja tämä merkitsee myös myyntiä - brändi on onnistunut myymään yli miljoona televisiota Intiassa alle vuodessa, mikä on merkittävä saavutus. Mi Soundbarin tulisi seurata samalla tavalla, ja Xiaomin on tarkoitus seurata sitä elämäntapatuotteiden avulla, jotka otetaan käyttöön vuoden aikana Intiassa.
Xiaomi ei myy puhelimia Yhdysvalloissa, mutta tarjolla on paljon muita tuotteita.
Toinen yleinen teema kaikissa Xiaomin tuotteissa on minimalistinen suunnittelu. Tuotemerkki on tehnyt upeaa työtä luomalla yhtenäisen esteettisyyden. Kaikilla projektorilla äänipalkilla, ilmanpuhdistimella ja jopa tyhjöllä on sama perussuunnittelukieli. Tai toisin sanoen, Xiaomi on onnistunut luomaan valikoiman tuotteita, jotka näyttävät palkkioilta, mutta ilman paisutettua hintalappua.
Vaikka tuotemerkki keskittää huomionsa Intian markkinoille, se tekee valtavia edistysaskelia myös muilla alueilla. Xiaomi aloitti puhelimien myynnin Isossa-Britanniassa viime vuoden lopulla, kun Mi 8 Pro nousi maan OnePlusin ja Honorin kaltaisten suosioiden vastaisesti.
Xiaomi noudattaa erilaista strategiaa Yhdysvalloissa. Tuotemerkki ei myy puhelimiaan Yhdysvalloissa (vielä), mutta se tarjoaa erilaisia tuotteita älykkään kodin ja ulkoilukategorioistaan. Mi Electric -skootteri on saatavana maasta 479 dollarilla, 360 asteen kamera 280 dollarilla, Yeelight-älykäs LED-lamppu 19 dollarilla ja jopa 14 dollarin älypistoke. Mikä parasta, lyhytaikainen Mi Laser -projektori on myynnissä 1700 dollarilla. Projektori on uskomaton tuote, joka oikeuttaa hintamerkintänsä täysin, ja se on yksi parhaimmista tuotteista, joita Xiaomi tällä hetkellä valmistaa.
Vaikka puhelimet jatkavat kasvua ja tuloja, on selvää, että Xiaomi haluaa tulla tunnetuksi tuotemerkkinä, joka myy kaikkea - elektroniikan IKEA sellaisenaan. Jos Kiinan salkku Kiinassa on jotain viitteitä, se on hyvissä ajoin tekemässä juuri tämän.
Voimme ansaita palkkion ostoista linkkien kautta. Lue lisää.
