Viime viikon kaupankäyntiviikon sulkemiseksi Samsungin osakkeet olivat tankkeja, ja kaikki näyttivät puhuvan siitä. Lyhyt versio: Samsungin osake laski 6 prosenttia, mikä tarkoittaa 12 miljardin dollarin markkina-arvon häviämistä yhdessä päivässä. Jos ihmettelit, Samsungin markkina-arvo on vajaat 200 miljardia dollaria. Vertailun vuoksi Apple on arvoltaan 410 miljardia dollaria, Google on 290 miljardia dollaria ja Microsoft lähes 300 miljardia dollaria. Kaikkien näiden markkina-arvojen ansiosta BlackBerry näyttää putoavan kauhaan, koska sen markkina-arvo on 7 miljardia dollaria.
Miksi Samsung putosi? Muutama analyytikko alensi osakkeita. Alennukset ovat ilmeisesti herättäneet pelkoja siitä, että Samsung jatkaa markkinoiden lisääntymistä alhaisemmilla katteilla. Todiste? Pari Galaxy S4: n riisutettua mallia ilmoitettiin.
Mielestäni Samsung tekee valtavan työn saadakseen hyötyä maailmanlaajuisesta Android-räjähdyksestä. Sikäli kuin ihmiset luulevat Googlen olevan tyytymätön Samsungin määräävään asemaan, en usko, että niin on. Googlen on rakastava sitä, kuinka nopeasti Samsung on auttanut ohjaamaan Androidia hallitsemaan. Olemme uudessa mobiililaitteiden maailmassa, ja Androidista on tullut Microsoft Windowsin mobiili-vastine markkinoiden määräävän aseman suhteen. Selvyyden vuoksi en vertaa Microsoftin toimintatapaa Googleen tai kunkin yrityksen ohjelmistojen laatua. Puhun vain määräävästä markkinaosuudesta.
Google haluaa käyttöjärjestelmänsä mahdollisimman monien käsissä, koska se tuottaa väistämättä tuloja (mainonta, sovellusten myyntipalkkiot, mediamyynnit jne.). Gartnerin vuoden 2013 ensimmäisen vuosineljänneksen tiedot osoittavat, että Google on onnistunut, sillä sen markkinaosuus älypuhelimien markkinoista on lähes 75 prosenttia. On myös yleisesti tiedossa, että Samsung on ainoa pelaaja, joka ansaitsee todellista rahaa Android-myyjien keskuudessa, jolla on hallitseva osuus.
Muistan katsovani PC-markkinoita muutama vuosi sitten. HP ja Dell olivat kaksi suurta myyjää, ja markkinajohtaja hallitsi noin 20 prosenttia yksikön määrästä. Tietenkin PC-maissa ihmiset eivät todellakaan välittäneet liikaa laitteiston ulkoasusta ja tunteesta. Torni meni pöydän alle, ja näppäimistöt ja näytöt olivat kaikki melko samat.
Vertaa tätä älypuhelinmarkkinoihin, joilla Google (Androidin kautta) on uusi Microsoft. Ihmiset välittävät laitteiston ulkoasusta ja ulkoasusta, koska he ovat vuorovaikutuksessa koko paketin kanssa. He pitävät koko tuotetta kädessään. Mielestäni tämä antaa mobiililaitteiden myyjille mahdollisuuden rakentaa tehokkaamman tuotemerkin, kuten Samsung on tehnyt. Meidän on myös ymmärrettävä, että jokainen myyjä houkuttelee Androidia haluamallaan tavalla, joten Android-maassa on jonkin verran ylimääräisiä tuotemerkkien rakennusmahdollisuuksia verrattuna vanhaan PC-maan maailmaan.
Entisen Morgan Stanley -analyytikon Mary Meekerin, joka on nyt VC-yrityksen KPCB: n kumppani, tutkimuksen mukaan Samsung on siirtynyt 4 prosentin älypuhelinten osuudesta vuonna 2010 29 prosentin osuuteen vuonna 2012. Mikä liikkua!
Samsung on nyt sellaisessa asemassa, että mikään tietokonevalmistaja ei ole koskaan ollut paikalla. Se on kasvanut nauttimaan veneen lastauksista enemmän markkinaosuuksia kuin mikään muu kilpailija. Samsung hallitsee suurta osaa omasta toimitusketjustaan, ja sillä on upea tuotemerkki-arvo Android-käyttäjien keskuudessa.
Voitko syyttää Samsungia siitä, että se meni markkinoiden keskialueelle ja heikoimmalle puolelle? En voi. Mielestäni se tekee oikeita päätöksiä. Kukaan muu ei saa mahdollisuutta ansaita kohtuullista myyntikatetta kilpailla Samsungin pöytään tuoman määrän kanssa. Jos Samsung pelaa korttinsa oikein (ja uskon sen tekevän niin), se omistaa matkapuhelinmarkkinat aivan kuten Nokia omisti sen 1990-luvulla. Lukuun ottamatta sitä, että nyt käyttöjärjestelmä on melko standardisoitu, ja Samsung voi luottaa Googlen tutkimukseen ja kehitykseen ja palveluihin ilmaiseksi.
Ainoat muut “uutiset”, jotka ovat saattaneet vaikuttaa Samsungin varastossa, oli mahdollisuus Apple-vaihto-ohjelmaan. Haittaako tällainen Applen ohjelma Samsungia? En usko, että sillä on paljon merkitystä Applen kilpailijoille. Mielestäni suurin osa asiakkaista käyttäytyy valitsemalla käyttöjärjestelmä, jossa he haluavat olla, ja valitsemalla sitten puhelimen. Ihmiset, jotka ovat liittyneet Apple-leiriin, pitävät sitä todennäköisimmin samalla tavalla kuin ihmiset, jotka sijoittavat Androidiin Samsung Galaxy S4: n tai minkä tahansa muun valitsemansa laitteen kautta.
Jos Apple on ottanut käyttöön kauppaohjelman, se todennäköisesti vain parantaa Apple-asiakkaiden päivitysnopeutta. Se on hyvä tapa saada asiakkaat käyttämään enemmän rahaa kuin muuten voisivat. Tietysti se saattaa pitää tietyt mahdolliset Applen viat Samsungin ulkopuolella. Mutta epäilen, että tämä on merkittävä tekijä.
Kehotan teitä kaikkia muistamaan, että teknologiavarastot ovat epävakaita. Markkinajohtaja johtaa yleensä premium-arvosta. Seurauksena on, että jos mahdollista potentiaalista vaaraa tunnetaan, markkina-arvot romahtavat. Joskus rumpu on todellisen romahduksen edeltäjä. Joskus se on vain perusteetonta ja tunnepitoista. Samsung on ollut kärjessä vain pari vuotta. Uskon, että heillä on paljon enemmän aikaa nauttia paikasta ja rakentaa voimakas vallihauta liiketoimintaansa.
