Motorolan mukaan se ei ollut hyvällä paikalla vain vuosi sitten. Sen kolmannen sukupolven Moto X -sarja ei ollut myynyt aivan yhtä hyvin kuin aikaisempina vuosina huolimatta valtavista teknisistä parannuksista, ja integroituminen uuteen omistajaan Lenovoon oli lyönyt joitain törmäyksiä.
Tärkein heistä oli kuinka integroida Motorolan tuotemerkki ja valtava tekninen hallitseminen Lenovon maailmanlaajuisesti kasvavaan jakeluverkkoon. Sisältyykö Motorola Lenovoon, jättäen vain maailmankuulun puhelinnumeron valmistajan jäännökset, vai antako Lenovo antaa Motorolan seisoa yksinään, kuten edellinen omistaja Google onnistui.
Kun yritys esitteli viime kesäkuussa Moto Z-mallistoonsa, joka koostui erittäin ohuesta Moto Z: stä ja erittäin voimakkaasta Moto Z -voimasta, painotettiin enemmän mukana seuraavia modulaarisia lisälaitteita - Moto Mods, kuten niitä kutsutaan - kuin itse puhelinta.. Toki, Moto Z oli ensimmäinen puhelin Yhdysvalloissa, joka poisti kuulokeliitännän, jonka väitetysti edellytti sen erittäin ohut muotoilu, mutta suunnittelu syrjään, tarina koski enemmän alustaa kuin laitteistoa.
Itse paljastaminen oli uusi myös Motorolalle, koska se oli osa Lenovon vuotuista Tech World -esittelyä; aikaisemmat laitteistokatot olivat olleet erilliset, jopa kauan sen jälkeen, kun kiinalainen yritys osti Motorolan Googlelta vuonna 2014. Vaikuttaa todennäköiseltä, että vaikka Moto-brändin olisi tarkoitus elää itse puhelimissa, Motorola puhelinyhtiönä häviäisi hitaasti, kuului emoyhtiön määräävä markkina-asema.
Mutta sitä ei tapahdu. Motorolan markkinointijohtaja Jan Huckfeldtin mukaan Motorola ei ole vain valmis paluuseen, vaan koko Lenovon älypuhelinstrategia on rallin alla brändin ympärille, joka on hänen mukaansa yksi tunnetuimmista maailmassa.
Motorola-nimi ei mene mihinkään. Itse asiassa pian kaikki mitä näet.
"Vuotta sitten emme olleet hyvällä paikalla", hän kertoo Android Centralille New Yorkissa toukokuun lopulla pidetyssä tiedotustilaisuudessa. "Emme todella hoitaneet haasteita hyvin." Moto G -sarjan puhelimien menestyksestä huolimatta Brasilian kaltaisissa maissa, joissa Motorolan markkinaosuus on yli 20 prosenttia, yrityksestä puuttui yhtenäinen viesti kaikille älypuhelimilleen. Oliko se Lenovo Moto G? Motorola Moto Z? Tai vain Moto X, ei yritystä tarvita? Esimerkiksi Intiassa Lenovo ja Motorola eivät vain myyneet vierekkäin, vaan joillakin alueilla kilpailivat; Moto E3 Power nousi Lenovon Vibe K6: ta vastaan, kun taas kalliimpi Moto G -sarja seisoi Lenovo Z2 Plus: n vieressä.
Teknologiayritykset häiritsevät ja kannibalisoivat yleensä omia tuotelinjojaan niin kauan kuin myynti pysyy yrityksen sisällä, mutta Huckfeldt myöntää, että yhdistävän viestin puuttuminen hämmensi kuluttajia markkinoilla, jotka jo olivat valinnanvaraisia.
"Keskimäärin ihmiset harkitsevat kahta merkkiä ostaessaan jotain puhelinta. He menevät sisään ja heillä on jo jotain mielessä." Hänen mukaansa Motorola on erottuva ja sillä on perintö, josta ihmiset pitävät. He tuntevat tuotemerkin, mutta heillä on enemmän muistoja siitä - yksinkertaisempi aika ennen älypuhelimien ja sosiaalisen median sekä tiedon ylikuormitusta.
Joten Motorola on menossa all in … Motorola. Puhelimissa se lopettaa Lenovo-nimen asteittaisen käytön kaikissa maissa paitsi Intiassa, jossa kiinalaisella myyjällä on huomattava markkinointivaikeus, eikä se enää aio piilottaa RAZR-tuotemerkin tuonut brändiä. Älä huoli, Lenovon tabletit ja kannettavat tietokoneet eivät ole menossa minnekään.
"Missä he siksak, me menemme zag."
Huckfeldt huomauttaa myös, että Motorola ei lepää yksin nostalgiaan; Vaikka nykyiset mainoskampanjat alkavat takaisin "Hello Moton" vanhoihin päiviin, omaisuus on itse päivitetty ja tehty värikkäämmäksi ja aggressiivisemmaksi. Hän panee merkille alan taipumuksen seurata Applea minimalismiin; Motorola palaa taaksepäin sitä vastaan ja päätti yhdenmukaistaa itsensä siihen, mitä Huckfeldt kutsuu "teknisiksi tekijöiksi". Varhaiset käyttöönottajat, jotka johtavat tuotemerkin epäselvyydestä. Koska Motorola on säilyttänyt tunnistettavuuden, sen älypuhelinten osuus on vähentynyt Pohjois-Amerikassa, kun Samsungista ja LG: stä on tullut todellisia Android-tuotemerkkejä.
"Missä ne siksak, me menemme zagiin", hän sanoo. "Kun vähemmän on enemmän, haluamme" enemmän on enemmän. "" Huckfeldt uskoo, että parempien puhelimien ohella kaksi elementtiä kiinnittävät ihmisten huomion: hyvin arvostettu "batving-logo", joka kuten Motorola-nimellä itsessäänkin on on kehitetty uudelleen joustavammalla, modernilla estetiikalla; ja edellä mainittu "Hello Moto" -pneumaattinen laite, jota ei ole vain kaikissa televisiomainoksissa, mutta (häiritsevästi) etu- ja keskiosassa joka kerta, kun Moto-puhelin käynnistyy.
Vedoten hyvin kuluneisiin tuotemerkkijärjestelmiinsä ja samalla tuotelinjan yhdistäminen näyttää toimivan. Motorola on myynyt enemmän Moto G5 -moottoria Latinalaisessa Amerikassa kuin kaikki aikaisemmat Moto G -versiot yhteensä, ja sillä oli tähän mennessä paras ensimmäisen päivän myynti Intiassa.
Joitakin markkinointiponnisteluista ei ole otettu erityisen hyvin vastaan - tuoreimmassa The Designers -mainoksessa kuvitellaan, että kaksi saksalaista suunnittelijaa heittävät tikkaa iPhonen kaltaiseen puhelimen katkaisuun päättääkseen mitä muuttaa seuraavaksi - mutta viesti on selvä: puhelimesi on todennäköisesti tylsää, ja Motorolalla on jotain jännittävää.
Se jotain jännittävää, Moto Z -linja, on vuotta myöhemmin edelleen melko tuore, vaikka on vielä nähtävissä, kuinka yritys tukee Mods-ohjelmaa vuonna 2017 ja sen jälkeen. Kummallista kyllä, Motorola tiesi todennäköisesti maalaavansa itsensä suunnittelukulmaksi, kun se sitoutui tukemaan Moto Mods -alustaa nykyisellä Moto Z-linjalla vähintään kaksi vuotta, mikä tarkoittaa, että tiedämme jo seuraavan lippulaivan koon, parempaan tai huonompaan. Ja vaikka Motorola on saavuttanut jonkin verran menestystä Moto Z: llä, joka ylpeilee kahden miljoonan yksikön myynnillä Z: n, Z Force: n ja innostuneen suosikkiläisen Z Play välillä, nämä numerot ovat silti melko pienet jopa verrattuna sen omaan konservatiivisempaan Moto G -kokoonpanoon.
Jos huhujen ja viimeaikaisten ilmoitusten uskotaan uskottavan, Motorola ryhtyy toimenpiteisiin yhtenäistääkseen edelleen Moto-linjansa ilmettä tänä vuonna, joten 99 euron Moto C: n pitäisi olla visuaalisesti erotettavissa 699 dollarin Moto Z: stä. "Haluamme kaikkien tunnistavan heti Motorola-puhelin ", Huckfeldt sanoo. Hän haluaa myös, että kaikki tunnustavat Motorola-mainoksen, Motorola-logon ja Motorola-äänen.
Näet enemmän Motorolaa vuonna 2017 kuin koskaan ennen. Ja se on suunnittelussa.
Hänen mukaansa vuonna 2017 ajatuksena on hukkua ihmiset Motorolaan - muistuttaa puhelimen ostajia ja tekniikan faneja siitä, että yritys on läsnä, innovatiivinen ja hellittämättä erilainen. Pelkästään se ei aio myydä puhelimia, mutta on totta, että Motorola-nimi on huomattavasti yleisempi kuin se on ollut sen jälkeen, kun Lenovo hankki sen, ja huolimatta merkittävistä toimeksiantojen kunnostamisista, huipulla on tarpeeksi ihmisiä, joilla on kokemusta ja tarvittavaa kykyä ymmärtää, mitä on muutettava ja mikä ei.
Vielä vuoden kuluttua ei ole selvää, kuinka historia käsittelee Motorolan päätöstä lyödä vetoa maatilalta lisämoduuleista, mutta on selvää, että yritys suojaa jo. Vaikka mitään ei ole vielä julkisesti jaettu vielä, sisäisessä esityksessä näkyvä vuotanut dia osoittaa uuden Moto X: n tulevan lanseerauksen, joka istuisi keskialueen G-linjan yläpuolelle välttäen samalla moottorin modulaarisuutta. zs. Äskettäin markkinoille tuodun Moto C: n ja huhuja päivitetystä Moto E: stä saakka Motorolalla voisi vuoden loppuun mennessä olla sarja samankaltaisen näköisiä, yhdenmukaisesti merkittyjä puhelimia, jotka tarjoavat jokaisen tietyille markkinoille.
"Halusimme hyödyntää paremmin sitä, mitä meillä oli", Huckfeldt sanoo viitaten Motorolan nimeen ja logoon maailmanluokan omaisuudeksi.
"Tämä on premium-brändi. Ihmiset kunnioittavat sitä."
