Viime viikon lopulla HTC julkaisi vuoden 2012 toisen neljänneksen tuloksensa, eivätkä ne olleet kauniita. Voitto on laskenut 60 prosenttia vuoden takaisesta. Mutta ehkä näkyvin merkki laskusta tulee tuloista. Loppujen lopuksi kuluttajat eivät välttämättä tiedä, ansaitseeko yritys rahaa myymänsä perusteella. Mutta jos HTC myy vähemmän puhelimia, se on erittäin näkyvä muutos. Ja juuri sitä on tapahtunut. HTC: n liikevaihto laski yli 25 prosenttia toisen vuosineljänneksen aikana.
Tällä viikolla taiwanilainen valmistaja julkaisi tuloksen heinäkuusta ja myynti laski 45 prosenttia. Tämä on huolestuttavaa, koska se viittaa siihen, että HTC: n liikevaihtohäiriöt ovat kiihtyviä, eivät lieventäviä.
HTC: n kohtaamat ongelmat ovat vakavat. Koska Android on saavuttanut niin suuren markkinaosuuden parin viime vuoden aikana, ainoa tapa selittää HTC: n suorituskyky on kuluttajien vetovoiman menetys. Kun ihmiset ajattelevat Androidia, mieleen tuleva brändi on selvästi Samsung. Älypuhelinmarkkinat ovat huipputasolla keskittyneet Applen iPhone- ja Samsung-Galaxy-perheiden ympärille. Sitten odottavat, että saadaan osa siitä toiminnasta, ovat Microsoft / Nokia ja Windows Phone 8 Lumia -puhelimet yhdessä Research in Motionin BlackBerry 10 -puhelimen kanssa (joista kumpikaan ei ole osunut markkinoille).
Ainakin RIM ja Microsoft / Nokia kilpailevat omien alustojensa kanssa, joten se ei ole suoraa taistelua laitteistoille. HTC: n on lähinnä taisteltava Samsungia käyttäessään samaa käyttöjärjestelmää ja paljon heikompaa toimitusketjua kuin korealainen jättiläinen, joka pystyy toimittamaan tarvitsemansa komponentit. HTC: llä ei ole tätä vaihtoehtoa.
HTC ei sano kuinka monta puhelinta se toimitti tänä vuonna toisella vuosineljänneksellä, mutta analyytikot kiinnittävät puhelinnumeron alle 10 miljoonaan. Vertaa tätä Samsungiin, joka toimitti yli 52 miljoonaa älypuhelinta samana ajanjaksona. Samsung on yli viisi kertaa suurempi, se on paljon monipuolisempi yritys, sillä on todennäköisesti parempia tuotteita ja sillä on uskomaton tuotemerkki. Tämä tekee uskomattoman vaikeaksi kilpailla heidän kanssaan, minkä vuoksi näemme, että HTC siirtää keskittymistään Kiinaan ja Intiaan toivoessaan murtautua halpakustannusmarkkinoihin.
Valitettavasti, kuten olemme nähneet RIM: stä, taistelu edullisilla markkinoilla ilman (tai ehkä) huippuluokan tuotetta on resepti katastrofille. Aivan kuten RIM yrittää tehdä nyt, HTC: llä on oltava lippulaivatuote, joka johtaa määrää kehittyneissä maissa ja jolla ansaitaan parempia voittoja. Jos se ei pysty saavuttamaan tätä, se ei ehkä pysty selviytymään. Toki, siinä on HTC One -sarja, joka on saanut upeita arvosteluja. Mutta jos markkinat näkevät Samsungin Android-puhelinten ”go-to” -merkkinä, se on kova taistelu HTC: lle. (Eikä tarkoita mitään, mitä Samsungin kesän aikana Galaxy S3: lle käyttämästä markkinointidollarista tulee.) Ja taistelu huippuluokan puhelimen myynnistä edullisempien markkinoiden markkinoilla ei ole helppoa, kun otetaan huomioon keskitulot. HTC: n osake oli huipussaan viime keväänä ja on laskenut yli 75 prosenttia huipusta. HTC: stä tulevat älypuhelimien tilaukset eivät eroa kovin paljon kiinalaisen kilpailijan ZTE: stä (Android) tai edes Kanadan RIM: stä (BlackBerry).
Minusta vaikuttaa siltä, että älypuhelinten sodassa on vielä runsaasti ruumiita. HTC voi hyvinkin olla yksi heistä. Kysymys on, mitä se tekee estääkseen tämän tapahtumisen?
