Xiaomi ohittaa Samsungin tullakseen suurimmaksi älypuhelinbrändiksi Intiassa

Xiaomi sitoutui Samsungin kanssa Intian matkapuhelinsegmentin kärkipaikkaan viime vuoden lopulla, ja kun kiihtyi voimakkaasti kiinalaiselle valmistajalle, oli vain ajan kysymys, ennen kuin se ohitti Samsungin. Päivä on saapunut, koska Xiaomi väittää nyt olevansa Intian suurin älypuhelinbrändi Q4: n myynnin takana.

Vaatimusta tukevat numerot, jotka ovat peräisin sekä Counterpointilta että Canalysilta - kahdelta markkinatutkimusyritykseltä, jotka yhdistävät tietoja Intian markkinoilta. Counterpointin mukaan Intian matkapuhelinten kokonaismäärä kasvoi 37%, älypuhelinten lähetysten nousu 12%. Maksua johtavana valmistajana oli Xiaomi, joka saavutti 25 prosentin markkinaosuuden ylittääkseen Samsungin 24 prosenttia vuoden 2017 viimeisellä vuosineljänneksellä. Samsung tuli edelleen parhaimmilleen, kun tarkastellaan FY2017-numeroita, joiden markkinaosuus oli 25 prosenttia, ja seuraa Xiaomi 19%.

Xiaomi oli verkkosegmentin selkeä edelläkävijä, mutta valmistaja loi pohjan offline-laajennukselle viime vuonna keskittyen aggressiivisesti tiili- ja laastimyymälöihin myynnin kasvattamiseksi. Muutto maksoi osinkoja, kuten Counterpoint Research -apulaisjohtaja Tarun Pathak totesi:

Toisen vuosipuoliskon aikana pelaajat, kuten Xiaomi, olivat erityisen häiritseviä aggressiivisesti hinnoitellun, laajan salkun markkinoille saattamiseksi tehokkaalla kanavien laajennusstrategialla.

Canalysin tietojen mukaan Xiaomi on lähettänyt 8, 2 miljoonaa yksikköä viimeisellä vuosineljänneksellä, mikä on lähes miljoona enemmän kuin 7, 3 miljoonaa Samsungia, jota hallittiin samana ajanjaksona. Yksi syy Samsungin taantumiseen on sen kyvyttömyys saavuttaa tehokas vastine Xiaomille budjetti-segmentissä, jonka osuus Intian myynnistä on suurin. Canalysin analyytikolta Rushabh Doshilta:

Se ei ole pystynyt voittamaan kustannustietoisia kuluttajia menettämällä markkinaosuutensa INR15 000 (240 dollaria) -segmentissä Xiaomille vuosineljänneksen jälkeen. Huolimatta kyvystään tarjota parempia katteita ja rahoitusta offline-kanavalle, kuluttajien kysyntä Samsungin laitteille on ollut heikko.

Xiaomi ei ole tarkennut vuoden 2018 strategiaansa Intian markkinoille, mutta Intian PR-johtajan Clinton Jeffin äskettäinen teaser ehdottaa, että Redmi Note 5: n nähdään Intiassa ensi kuussa. Xiaomi Intian päällikkö Manu Kumar Jain toisti, että Intia on avainmarkkinat ja että valmistaja tuo markkinoille uusia tuoteryhmiä tänä vuonna:

Olemme erittäin iloisia siitä, että olemme pystyneet säilyttämään asemamme älypuhelinten brändinä nro 1 Intian markkinoilla (mukaan lukien sekä online- että offline-markkinat) Canalysin ja Counterpointin raporttien mukaan. Olemme kiitollisia jatkuvasta rakkaudesta ja tuesta, joka saamme Mi-faneiltamme.

Uskon, että jatkuva innovaatiomme tuotteissamme, toimintamallissamme ja sitoutumisemme Intiaan on auttanut meitä voittamaan Mi-faneidemme. Intia on meille avainmarkkinat, ja jatkamme uusien tuotteiden ja tuoteluokkien markkinoille tuomista Intian Mi-faneille.

Ei ole mitään mainintaa siitä, mitkä nämä tuotteet voivat olla, mutta kun Xiaomi keskittyi yhä enemmän sen lifestyle-merkkiin, voimme nähdä, että jotkut älykkäät kodituotteet esittelevät Intiassa.

Kummallisella käänteellä Samsung kumota Xiaomin Q4: n myyntitiedot.

Nyt siellä tarina yleensä päättyy, mutta kuten M. Night Shyamalan -elokuvassa, tässä on käänne. Samsung on kumonnut viimeisen vuosineljänneksen myyntitiedot väittäen, että lähetykset eivät korreloi markkinaosuuksien kanssa ja että se on edelleen etäisyyden mukaan älypuhelinten tuotemerkki numero yksi. Lainaamalla saksalaisen markkinatutkimusyrityksen GfK: n tietoja - jotka yksityiskohtaisemmin ilmoittavat loppukäyttäjille myydyt yksiköt kuin lähetysten - Samsung sanoo, että sillä on 45 prosentin markkinaosuus ja 40 prosentin markkinaosuus maassa:

Samsung on Intian etumatkalla älypuhelinyritys etäisyydellä. GfK: n mukaan, joka seuraa myyntiä kuluttajille, viimeisen (marraskuun) neljänneksen aikana Samsungilla oli 45 prosentin markkinaosuus ja 40 prosentin markkinaosuus.

Samsung on laaja valikoima pelaajia ja johtaa älypuhelinliiketoimintaansa kaikilla Intian markkinoiden segmenteillä vuonna 2017. Vielä tärkeämpää on, että Samsung on Intian luotettavin tuotemerkki. Kiitämme kiistatonta johtajuuttamme miljoonien intialaisten kuluttajien rakkaudella ja luottamuksella.

Xiaomi vastusti väitettä väittämällä, että GfK ei laske online-segmenttiä, jonka osuus myynnistä on 33%. Xiaomi hallitsee verkkokauppaa maassa ja on jonkin verran marginaalilla suurin online-tuotemerkki, joten vaatimuksensa on jonkin verran pätevää.

Meillä pitäisi olla selkeämpi kuva Intian matkapuhelinekosysteemistä muutaman kuukauden kuluttua, mutta mitä ei voida unohtaa, on se, kuinka paljon Xiaomi on saavuttanut viime vuosineljänneksillä. Brändi nousi 9%: n markkinaosuudesta 25%: iin keskittymällä aggressiivisesti budjetti-segmenttiin ja asettamalla puhelimet saataville tuhansissa vähittäiskaupoissa. On mielenkiintoista nähdä kuinka Samsung reagoi tänä vuonna.