Viimeisen kolmen ja puolen vuoden aikana LG on hitaasti kasvanut Samsungin tosiasialliseksi vaihtoehdoksi monilla markkinoilla ympäri maailmaa, myös Yhdysvalloissa.
Yrityksen "G" -sarjan uudelleensyntymisen jälkeen vuonna 2013 LG G2: n kanssa, yritys on asettanut erottelun tuotteidensa ytimeen. G2-mallissa oli ensimmäinen LG: n kuuluisa takaosaan kiinnitettävä painike. G3 oli ensimmäinen valtavirran Quad HD -puhelin ja ensimmäinen laser-automaattitarkennuksella. Ja G4 sekoitti asioita nahkaisella taustalla ja vaikuttavilla RAW-valokuvaominaisuuksilla. Viimeksi V10 esitteli kaksi edessä olevaa kameraa ja toissijaisen tikinäytön.
Joten seuraavaksi muulle korealaiselle valmistajalle, jolla on uusi lippulaivapuhelin matkalla vain muutamassa viikossa ja kiireellinen tarve toipua viime kuukausien puutteellisesta taloudellisesta suorituskyvystä matkapuhelimissa. Sukellaan sisään.
Vuodesta 2016 erottautuminen Android-markkinoilla on vaikeaa - varsinkin huipussa, jossa markkinoille tulon hinta on valtava markkinointibudjetti ja monimutkaiset järjestelyt operaattoreiden kanssa ympäri maailmaa. Koska Google hallitsee Android-ekosysteemiä - ainakin lännessä - valmistajien on usein vaikea lukita käyttäjiä omaan sovellus- ja palvelupakettiinsa. Sitten on tosiasia, että monet 400 dollarin merkinnän lähellä olevat matkapuhelimet alkavat todella kilpailla ja että lippulaiva-asemaan ja missaamiseen tähtäävä puhelin poistuu usein halvemmista kilpailijoista kuin suorista kilpailijoista.
Se on vaikea asia olla.
LG on yksi harvoista yrityksistä, jolla on tuloja muista vähemmän houkuttelevista yrityksistä.
Mutta LG on yksi harvoista yrityksistä, jolla on tuloja muista vähemmän houkuttelevista yrityksistä - ajattele pesukoneita ja jääkaappeja - kaatamaan matkapuhelimeen ja tapaamaan huippuluokan Android-pelin pöydän panokset.
Silloinkin erottautuminen on vaikeaa. Haastattelussa Android History -sarjaamme käsittelevän Android Centralin kanssa LG: n tuotestrategian varajohtaja VP Ramchan Woo pohtii haastetta erottaa yrityksen G-sarjan puhelimet.
Tohtori Woo kertoi meille, että vaikka G-sarjaa oli kehuttu sen teknologisesta osaamisesta, viestin välittäminen kuluttajille osoittautui vaikeaksi. Sen lisäksi, että LG: n takapainikkeet palvelevat teknologista toimintoa ohuempien kehysten tekemisessä, niistä tuli myös yrityksen tuotemerkki.
"Markkinoinnin kannalta oli todella vaikeaa erottaa LG-puhelimia muista", Woo sanoi. "Joten kaikesta näkökulmasta todella, niin me keksimme takana olevat painikkeet."
"Halusimme todellakin:" No, olemme LG ja olemme erilaisia ", ja jos todella rakastu normaaliin lomakekertoimeen, voit ostaa, mutta jos haluat kokeilla jotain erilaista, tämä on vastaus, on vaihtoehto."
Mitä todella halusimme, on: "No, olemme LG ja olemme erilaisia".
Mutta vuonna 2015 LG löysi itsensä vahvemman kilpailijan vastaan Samsungin ja sen Galaxy S6: n muodossa. Gone oli vanhan muovinen Galaxy-malli, joka korvattiin tyylikkäällä uudella metalli- ja lasirungolla ja vaikuttavalla (vaikkakin suurelta osin hyödytöntä) reunanäytöllä. LG: n suora kilpailija, G4, teki monia asioita todella hyvin, kiistäen parhaiten Samsungin kameran suorituskyvyn ja akun keston. Ominaisuuksien ja rakennuslaadun suhteen LG ei kuitenkaan tehnyt aivan erilaista. Ja GS6: n vieressä, G4 näytti olevan toinen ho-hum, pääosin muovinen Android-älypuhelin.
Joten G5: n mukana tulee tarve edelleen erilaistaa.
Samsung oli aikoinaan tunnettu yritys heittää paskaa sananlaskun seinää vasten ja nähdä mitä juuttunut. Joskus tulos oli Galaxy Note - odottamaton osuma. Muina aikoina saat jotain Galaxy Beam tai Galaxy Round - kertaluonteinen jätkä. Mutta kun älypuhelimen laitteisto tasaa ja Samsung asettuu paikoilleen huippuluokan ruokaketjun kärjessä, näyttää siltä, että kokeiluja on vähemmän hullua. Ja se tarjoaa mahdollisuuden Samsungin suurimmalle Android-kilpailijalle.
LG tekee edelleen älykkäitä ja epätavallisia asioita älypuhelimen tilassa - ota V10: n kaksoisnäytöt tai G3: n laserautofokus, joka on mukautettu yrityksen robottipölynimureista. Jos LG G5: n huhuja uskotaan, tulevaisuuden oudot ja ihanat tekniikat ovat lisää.
Mielenkiintoisin mahdollisuus G5: lle on yksi vanhimmista, ja se on pinnoitettu vuoden 2015 viimeisinä päivinä. VentureBeatin Evan Blassin mukaan pystyt vaihtamaan osan G5: n laitteistosta uusien ominaisuuksien mahdollistamiseksi.
Vaikka sen fyysinen inkarnaatio ei ole kovin selvä, sen sanotaan mahdollistavan jonkin verran toiminnallista laajennusta laitteistomoduulien avulla. Meille annetut esimerkit vaihtelevat määriteltyjen kameroiden joukosta - toiminta, 360 VR, "puolue" - äänivahvistimeen fyysiseen näppäimistöön.
Siitä lähtien CNET Korea on toistanut kuvia siitä, kuinka modulaarinen G5 voi näyttää ja toimia, laitteen alaosan ollessa näennäisesti vaihdettavissa ja liukuvan puhelimen runkoon yhdessä irrotettavan akun kanssa.
Oikea modulaarinen laitteisto on jotain, jota Google Project Ara kehittää korkeammalla tasolla, mutta se on jotain, mitä olemme vielä nähneet valtavirran Android-älypuhelimessa. LG varmasti kohtaa haasteita modulaaristen G5-patruunoiden kehittämisessä tavalla, joka ei ole vain häpeämätön temppu, mutta sen tarjoamat mahdollisuudet ovat melko valtavat.
Mutta vähittäiskauppiaiden ja operaattoreiden myynti ajatuksesta varastoida ja myydä modulaarisia G5-lisäosia kuluttajille tulee olemaan erillinen ongelma, varsinkin kun LG: ltä puuttuu Samsungin ja Applen vähittäiskauppa.
Seuraavaksi meillä on kaksoiskamerat ja toissijainen näyttö - molemmat ominaisuudet, joita olemme aiemmin nähneet LG V10: ssä, joten ei ole suuri yllätys nähdä ne houkuttelevan valtavirran G-sarjaan. Kahden takaosan 16 megapikselin kameran ilmoitettu käyttö saattaa kuitenkin tarjota mielenkiintoisia mahdollisuuksia. On suuri mahdollisuus, että tämä asennus asettaa yksinkertaisesti samanlaiset anturit sekä tavallisten että laajakulmalinssien taakse, kuten V10: n eteenpäin suunnatut kamerat. Toinen mahdollisuus on, että LG käyttää kaikkia eksoottisia kameratiloja ja parannettuja hämäräominaisuuksia, kuten Huawein kaksilinssinen Honor 6 Plus.
Toisen näytön osalta tässä on toinen V10: ään esitelty idea, joka näyttää juuttuneen - ja syystä. Kaikesta toisesta näytöstä ei ole hyötyä, mutta pari asiaa erottuu yllättävän toimivaksi. Toinen näyttö on melko hyvä nopea sovellusvaihtaja, jos käytät useampaa kuin yhtä kättä. Ja se, että pääset käsiksi musiikkiohjaimiin osumatta ilmoitusalueeseen, on myös siisti aikaa säästävä asia.
Todella hienon erottelevan ominaisuuden ja typerä tempun välillä on hieno raja.
G5: n äänenvoimakkuusnäppäimet näyttävät myös pitävän G2: n aloittamaa trendiä ja valitsevat perinteisen sivulle asennettavan sijoituksen useiden viimeaikaisten vuotojen mukaan. Kuten olemme maininneet, tärkeä tekninen syy G2: n siirtymiseen takaisin-painikkeisiin oli tilan avaaminen pienille vaakasuorille kehille, joten ehkä tämä ei ole niin yllättävää. Olemme sittemmin nähneet paljon puhelimia, joissa on erittäin ohut kehys sellaisilta yrityksiltä, kuten Motorola ja Samsung, jotka todistavat, että on mahdollista mennä naimisiin minimaalisten vaakasuorien reunojen kanssa perinteisillä painikkeiden sijoitteluilla.
Puhelimen sormenjälkitunnistin pysyy takana, ja on epäselvää, toimiiko tämä myös kodin avaimena, kuten V10: nkin. Joka tapauksessa se on älypuhelimen normin mukauttaminen ja ehkä myöntäminen, että erilainen ei aina ole paras.
Erottelu on kuitenkin kaiken kaikkiaan hyvä asia. LG: n G-sarjan laitteisto on aina pyrkinyt tekemään asioita toisin kuin LG: n G-sarjan laitteissa on joskus pilkattu Samsungin ohjelmisto temppujen kopiointiin. Ja lukuisia uusia ja epätavallisia ominaisuuksia voisi antaa G5: lle edun käynnissä olevassa taistelussa Samsungin kanssa. Kaksinkertaiset kamerat edessä ja takana, kaksoisnäytöt ja modulaariset komponentit ovat ominaisuuksia, jotka todennäköisesti erottavat uuden puhelimen siitä, mitä odotamme Galaxy S7: ltä.
Mutta todella hienon erottelevan ominaisuuden ja typerä tempun välillä on hieno raja, ja se tulee olemaan haaste, kun kyse on kokoonpanosta kaikki nämä tavarat yhdeksi pakottavaksi tuotteeksi. Saamme ensimmäisen käsityksen siitä, onko LG onnistunut vai epäonnistunut, kun LG G5 saapuu Mobile World Congressiin 21. helmikuuta.
