Jotakin erottui varmasti Under Armour HealthBoxista. Toki, se oli asian koko ja laajuus - iso, kytketty UA-asteikko, UA Band kunto-seurantaan tai UA sykekohtainen sykeanturi. Toki, se oli hinta - 400 dollaria. Se ei ole merkityksetön summa. Se ei ole edes väriä tai mallia - jos sinulla oli epäilyksiä siitä, että tämä on HTC: n tuottama tuote, karkea (ja melkein verta) punainen laatikko on saattanut kaataa sinut.
Ei, kaikista näistä näkyvistä esineistä huolimatta, mikä todella erottuu UA HealthBoxista - "Suunnitellut ja valmistanut HTC ja powered by UA Record" - on hillitty.
Tämä on Under Armourin myytävä tuote - HTC vain suunnitteli ja valmisti sen.
Parin viime vuoden ajan HTC on luopunut "hiljaisesti loistavasta" asenteestaan ja pyrkinyt laajentamaan itseään mobiililaitteiden valmistajan mukavuuksista muihin alueisiin, kuten aktiiviseen valokuvaukseen (HTC RE -kameralla) ja virtuaalitodellisuuteen HTC Vive: llä. Ja vaikka näillä kahdella tuotteella on molemmat HTC-nimi (Vivellä - ja nyt uudella Vive Pre -laitteella - molemmat saavat venttiilin ja Steam VR: n), skripti on kääntynyt HealthBoxin kanssa.
Ja ennen molempia asioita oli HTC Grip, kuntobändi, joka ilmoitettiin helmikuun lopulla Barcelonassa järjestetyssä Mobile World Congress -tapahtumassa helmikuun lopulla 2015. Olin yksi kourallisista toimittajista saadakseni lyhyen katsauksen bändiin ennen kuin se kiusasi HTC: n lehdistötilaisuudessa. Ja yleinen yksimielisyys oli: "OK, se on toinen kuntoseurantalaite. Sekö se on?" Ja tämä oli tullut hiukan yli kuukauden kuluttua siitä, kun HTC ja Under Armour olivat ensimmäisen kerran ilmoittaneet kumppanuudesta CES: ssä. Tiesimme, että he työskentelivät yhdessä asioiden parissa, mutta todella se oli?
Näyttää siltä, ettemme olleet ainoat, jotka päätyivät tähän johtopäätökseen, ja HTC Grip viivästyi ja sitten hyllysi vuoden loppua kohti lupauksella, että koko tuotevalikoima tulee tulemaan. Tuloksena on HealthBox.
Se on asiayhteys. Missä rajoitukset tulevat, on brändäys.
Tämä on "Under Armour HealthBox". Ei HTC: n "UnderArmour HealthBox". Ei "HTC / Under Armour HealthBox" tai muu permutaatio. Toki, laatikon alapuolella näet "Powered by Under Armour | Suunniteltu HTC: llä", ja UA Band -bändissä on pieni HTC-logo - mutta niin sen täytyy olla. HTC ei ole tunnettu nimi kunto- tai terveysseurannassa tai verkkopalveluissa ja kuntosovelluksissa. (Ja ankara totuus on, että se ei ole myöskään tiedossa oleva nimi, jota se aiemmin käytti älypuhelimissa.) Mutta tämä on oikea tapa toteuttaa tämä kumppanuus UA: n kanssa, ja oikea tapa esitellä tämä tuote yleisölle. Se on UA: n tuomioistuin. Tai ballpark. Tai kilparadalla. Valitse urheilumuoto. HTC nipistää kengät ensimmäistä kertaa täällä. Sillä on oltava toinen laskutus tästä tuotteesta.
Ehkä se oli aina korteissa. (Vaikka Grip, ainakin noina alkuaikoina, esitettiin meille enemmän HTC-tuotteena. Ehkä se olisi muuttunut markkinoille saattamisella.) Ehkä joku käänsi kolikon. Kuka tietää.
HealthBox näyttää olevan lupaava kuntopaketti - todella mini-ekosysteemi -, joka on oikein sijoitettu sellaisenaan eikä puhelinvalmistajan tekemänä pienoisohjelmana. Se on "Under Armour HealthBox". Mutta sen on tehnyt yritys, joka silti menestyy tuotesuunnittelussa.
Ja se, lapset, on hiljaisesti loistavaa.
Tässä on tech-pelinvaihdin, josta olen puhunut @UnderArmour-kumppaneideni kanssa. Lisää tulossa. Katso se..
- Dwayne Johnson (@TheRock) 5. tammikuuta 2016
Voi, ja pieni varhainen julkkismerkintä ei haittaa.
